لگو شرکت کیه؟ از داستان اصلی لگو

در سپتامبر 1996، در هفتمین کنگره جهانی کسب و کار خانوادگی شبکه ای، که در لوزان (سوئیس) برگزار شد، مؤسسه بین المللی مدیریت و تحول سوئیس به کلد کرک کریستینسن و گروه LEGO نشان فداکاری برای کسب و کار خانوادگی را اعطا کرد و بدین ترتیب از ویژگی های برجسته این شرکت قدردانی کرد. دستاوردهای سالهای عمر آن در تمام این مدت، لگو به یکی از بزرگترین و معتبرترین شرکت های اسباب بازی کودکان در جهان تبدیل شده است.

امروزه گروه لگو متشکل از 41 شرکت در هر شش قاره است. محصولات لگو در بیش از 60000 فروشگاه و در بیش از 130 کشور به فروش می رسد.

بین 200 تا 300 میلیون کودک و بزرگسال با آجر لگو بازی کرده اند و به بازی ادامه می دهند.

و همه چیز خیلی ساده شروع شد...

در سال 1932، اوله کرک کریستینسن دانمارکی، با پس انداز مقداری پول، تصمیم گرفت کسب و کار خود را ساده و قابل اعتماد راه اندازی کند - تولید پله ها و تخته های اتو. برای اینکه در ابتدا پول دور نریزد، در سوله نجار که پشت مغازه نجاری قرار داشت، برای هر یک از اعضای خانواده تجارتی پیدا کرد. کوچکترین پسر، گوتفرید کرک کریستینسن، به طور خاص با پشتکار کار می کرد. گوتفرید 12 ساله با پشتکار به تمیز کردن کارگاه دو بار در روز کمک می کرد. یک بار پدری متوجه شد که پسرش تکه‌های تخته‌ای را که شبیه مکعب به نظر می‌رسید دور نینداخت، بلکه آنها را در جعبه‌ای جداگانه گذاشت.

گاتفرید، چرا به این زباله ها نیاز داری؟ - این آشغال نیست بابا. من ضایعات را نقاشی می کنم و با بچه ها عوض می کنم. آنها فکر می کنند این مکعب است. ببین چه چاقوی جیبی برای 12 تاس آبی و 12 تاس قرمز گرفتم.

و آیا تا به حال موفق به تغییر زیادی شده اید؟

همه! فقط نجار ما تخته را با دقت برش می دهد که تقریباً هیچ زباله ای باقی نمی ماند.

آنها می گویند بهترین چیزها در مورد قوانین استثنا هستند. اگر ضایعات تولید یک محصول تقاضای بیشتری نسبت به خود محصول داشته باشد، آنگاه فقط یک فرد تنبل به این فکر نمی کند که چه مزایایی می تواند از آن به دست آورد. اوله کریستینسن آدم تنبلی نبود. او شروع به زدن مکعب ها کرد. تجارت بلافاصله افزایش یافت. مکعب ها، بر خلاف میز اتو، تمایل به گم شدن داشتند، بنابراین بیشتر خریداری می شدند. کار قدیمی تمام شده بود: خود زندگی ایجاب می کرد که کار جدیدی شروع شود.

کسب و کار جدید نیاز به نبوغ داشت. و کریستینسن "مجموعه ها" را اختراع کرد: مکعب ها در یک مجموعه به رنگ فروخته می شدند. این نام می تواند به مشتریان توضیح دهد که این یک محصول جدید است. فقط بسته بندی را درخواست کرد - "یک بازی هیجان انگیز". در دانمارکی "Leg Godt" بود. اما هر کودکی نمی توانست این ترکیب را تلفظ کند، کریستینسن تصمیم گرفت و برخی از صامت ها را حذف کرد. چیزی که باقی مانده لگو است. بعدها معلوم شد که "لگو" در لاتین به معنای چیزی نیست جز "من مطالعه می کنم"، "من تا می کنم" ...همانطور که مشخص است، کریستنسن یک پیش بینی فوق العاده دقیق انجام داده است. بنیانگذار معروف "دفتر طراحی" ایده اصلی شرکت را فرموله کرد: ساخت اسباب بازی هایی که به کودک کمک می کند تا با لذت یاد بگیرد و وحشیانه ترین خیالات خود را در بازی های پیچیده تجسم کند.

اما برای توقف در آنجا خیلی زود بود. در سال 1934، اوله کرک کریستینسن، سه هزار کرون دانمارک (حدود 500 دلار) از بستگان متعدد وام گرفت و شرکت را به ثبت رساند. در آن زمان این شرکت 7 نفر را استخدام می کرد. چند سال بعد، شعاری که اوله ابداع کرد روی دیوار کارگاه ظاهر شد: "فقط بهترین ها ارزش دارند." تا سال 1936، لیست قیمت شامل 42 مدل بود. گران‌ترین آنها یک ون باری بود که قیمت آن 36 DKK بود. در کمال تعجب اوله، آنها قبل از اینکه رنگ زمان خشک شدن داشته باشد، پراکنده شدند.

در طول 10 سال، کارخانه لگو در حال توسعه بوده و مساحتی بالغ بر 180 متر مربع با دو طبقه و اتاق زیر شیروانی به مساحت 40 متر مربع را پوشش می دهد.

در همان زمان اول کریستینسن توسعه می یابد استراتژی بازاریابی اصلیایده فوق العاده ساده بود. هر کودک تا زمانی که دوست داشت می توانست در فروشگاه با هر اسباب بازی که دوست داشت بازی کند. هر پدر و مادری تصمیم نمی گیرد که اسباب بازی مورد علاقه خود را از فرزندانش بگیرد.در حالی که فرزندان بازدیدکنندگان بازی می کردند، اوله والدین آنها را با گفتگو سرگرم می کرد. اما او این کار را بیشتر از روی پرحرفی انجام داد تا از روی محاسبه. پدر و مادر به نشانه همدردی سری تکان دادند و... اسب دیگری خریدند. به این ترتیب بود که روند داد و ستد کالاها خیلی سریع پیش رفت و علاوه بر این، محصولات خانگی اول کریستینسن در آن زمان ارزان بودند.

تجارت خانوادگی رونق گرفت. هر چهار پسر اوله قبلاً خودشان اسب‌های گهواره‌ای و اردک‌های چرخ‌دار درست کرده بودند و قرار نبودند در آنجا توقف کنند. در پایان، مغازه نجار شبیه گالیور بود که بر فراز رقبای زیر ازدحام شده بود. اما نه برای مدت طولانی، زیرا در مارس 1942 سرنوشت ضربه ای جدی وارد کرد. خانه، مغازه نجاری و فروشگاه LEg GOdt به تلی از خاکستر تبدیل شد.یک انبار اسباب بازی با محصولات 270 فروشگاه در آتش سوخت. آتش افروزان بمب افکن های آلمانی بودند. تنها یک سال بعد، شرکت بیمه حدود پنجاه هزار کرون به اوله پرداخت کرد. آنها می توانند برای بازگرداندن پرونده تلاش کنند. و به زودی اردک ها و اسب های چوبی آماده شدند تا از خط مونتاژ بیرون بیایند...

در سال 1944 این شرکت به یک شرکت خانوادگی تبدیل شد و به نام Billund LEGO Toy Factory Limited. پسر بزرگ، گوتفرد، احترام زیادی برای پدرش قائل بود، اما معتقد بود که برای ماندن در بازار برای مدت طولانی، یک رویکرد علمی ضروری است، حتی در مورد چیزهایی مانند اسباب بازی. اول از همه، گاتفرد بین کودکانی که با اسباب‌بازی‌ها بازی می‌کنند و والدینی که آنها را می‌خرند، تمایز قائل شد.

گوتفرد بازی های کودکان را به شرح زیر طبقه بندی کرد.

تا دو سالگی، بچه ها اساساً اهمیتی نمی دهند که با چه چیزی بازی کنند. اگر فقط اسباب‌بازی‌ها بلندتر جیرجیر می‌کردند، زنگ می‌زدند، رنگ‌های روشن داشتند و البته مطمئن بودند.

کودکان بزرگتر در حال حاضر شروع به درک خود و جنسیت خود کرده اند. و آنها مجذوب بازی های به اصطلاح نقش آفرینی می شوند (پسرها مال خودشان هستند و دخترها مال خودشان)، کپی کردن وقایع زندگی واقعی. در این صورت شرایط و اشیاء واقعی با اسباب بازی جایگزین می شوند.

مفهوم گوتفرد خوب بود زیرا نوید سودهای جدی را برای شرکت های تولید اسباب بازی می داد. از این گذشته ، دنیای بازسازی شده کودکان ، مانند یک بزرگسال واقعی ، می تواند دائماً با اشیاء و چیزهای جدید پر شود. اکنون تنها چیزی که باقی مانده بود این بود که بزرگسالان را متقاعد کنیم که بازی های نقش آفرینی برای کودکان بسیار مفید است. اما مکعب های چوبی قدیمی دیگر برای توسعه این مفهوم کاملاً مناسب نبودند. گوتفرد به این فکر کرد که از چه چیز دیگری می توان برای ساخت مکعب استفاده کرد. درست زمانی که گوتفرد کریستینسن تحقیقات نظری خود را به پایان رساند، پلاستیک اختراع شد.ماده جدید نه تنها از چوب ایمن تر بود، بلکه بسیار درخشان تر نیز به نظر می رسید. این دقیقا همان چیزی بود که لازم بود.

اما تغییر به یک ماده جدید تنها در سال 1947 امکان پذیر شد. تحت فشار پسرش، اول کریستینسن اولین دستگاه تولید مکعب های پلاستیکی را در بریتانیا خریداری کرد و همچنین یک حق اختراع برای تولید آنها خریداری کرد. دقیقا اون موقع LEGO اولین شرکتی در دانمارک بود که ماشینی را خرید که قالب‌های پلاستیکی برای ساخت اسباب‌بازی می‌ریخت.فوق العاده به موقع بود در عرض چند ماه، لگو قفسه های تمام اسباب بازی فروشی ها را با عروسک ها و جغجغه های پلاستیکی پر کرد که فروش فوق العاده ای داشت.

اما مکعب های پلاستیکی خوب کار نکردند. آنها خیلی سبک بودند و خانه های عروسکی که از آنها ساخته شده بودند به ناچار با هر حرکت بی دقتی فرو ریختند. با این حال، این مکعب ها بودند که به نظر گوتفرد جهانی ترین ماده بازی بودند. فقط مکعب های سنتی نیاز به بهبود داشتند. سپس یکی از کارمندان پیشنهاد ساخت مکعب هایی با سنجاق را داد.با استفاده از مهر ماتریس، ساخت چنین پین هایی بسیار آسان بود. قبلاً یک "انقلاب ماتریسی" بود - راه حل انقلابی این بود که با کمک پین ها، سازه ای که از مکعب ها ساخته شده بود، سفت و سخت و در نتیجه متحرک ساخته می شد. اکنون می توان هر چیزی را از مکعب ها ساخت - آنها به آجر تبدیل شدند.این امکان دستیابی به تعداد نامحدودی از ترکیبات و ایجاد طیف گسترده ای از اسباب بازی ها از عناصر استاندارد را فراهم کرد.

در سال 1949، این شرکت حدود 200 اسباب بازی مختلف پلاستیکی و چوبی، از جمله عناصر ساختمانی آجرهای لگو را تولید کرد. آنها به طور انحصاری در دانمارک فروخته شدند. این کارخانه 2300 متر مربع مساحت دارد و 50 کارگر دارد. دنیای لگو معنادار شده است. در بازی های مجموعه، فرم های داده شده ظاهر می شوند و شخصیت ها ظاهر می شوند.

در سال 1950، در سی سالگی خود، گوتفرید کرک کریستینسن به عنوان مدیر کوچک شرکت LEGO منصوب شد. او به کار خود بر روی توسعه سیستم بازی لگو ادامه می دهد: هر اسباب‌بازی لگو جدید بر اساس این ایده است که کودکان می‌توانند از بازی برای رشد و یادگیری جهان در هر مرحله از رشد خود استفاده کنند.نتیجه از همه خوش بینانه ترین انتظارات فراتر رفت. اسباب بازی های لگو به عنوان یک اختراع هیجان انگیز شناخته شده اند.و گوتفرد کریستینسن مردی است که توانست بازی و آموزش را با هم ترکیب کند.

از سال 1953، آجرهای لگو "LEGO Mursten" ("آجرهای لگو") نامیده می شوند. در همان سال یک کارخانه ریخته گری در بیلوند تأسیس شد. نروژ با اجاره قالب های مخصوص برای ساخت اسباب بازی های پلاستیکی شروع به تولید محصولات لگو از جمله عناصر لگو با اتصال آسان کرد.

در 1 می 1954، نام لگو به طور رسمی در دانمارک ثبت شد. سال بعد، پس از تثبیت آجرهای لگو در بازار، این شرکت سیستم بازی لگو را متشکل از 28 مجموعه و 8 وسیله نقلیه منتشر کرد که حس واقعی را ایجاد کرد. در همان سال اسباب بازی های پلاستیکی و سیستم بازی لگو صادر شد.

در آن زمان، امپراتوری LEGO به پیشرفت خود ادامه داد، شخصیت های جدید نه تنها در مجموعه های بازی، بلکه در مدیریت شرکت نیز ظاهر شدند - پدر با یک پسر جایگزین شد. گوتفرید کرک کریستینسن به عنوان مدیر عامل آن منصوب شد و پس از مرگ اوله کرک کریستینسن، پسرش گوتفرید کرک کریستینسن مسئولیت شرکت LEGO را بر عهده گرفت. کار پدر را با عزت ادامه داد. در اوایل دهه 1960، 50 مجموعه لگو، 15 وسیله نقلیه و چندین قطعه جداگانه وجود داشت. سازندگان لگو هم برای کودکان و هم برای بزرگسالان آشنا می شوند. آنها به طور کامل هدف خود را برآورده می کنند - ایجاد شادی و تشویق خلاقیت، کمک به رشد کودکان و یادگیری در مورد جهان. لگو با ایجاد اسباب‌بازی‌های ساخت و ساز، به تلاش برای الهام بخشیدن به کودکان از طریق بازی ادامه داد و به آنها فرصت آزمایش و ایجاد دنیای خود را در جایی که هیچ مرزی وجود ندارد، داد.

طراحان لگو باید پاسخ می دادند ده معیار اصلیکه توسط گوتفرید کرک کریستینسن فرموله شد:

امکانات نامحدود هنگام مونتاژ مدل ها،

ساخت ست های ساختمانی دخترانه و پسرانه

این بازی کودکان را در هر سن و سطح رشد مجذوب خود می کند،

فعالیت کودک را تحریک می کند و او را کاملاً مجذوب می کند.

می توانید ساعت ها پیش طراح بنشینید،

طراح توسعه تخیل و خلاقیت را ترویج می کند،

با ظهور مدل های جدید، علاقه به بازی افزایش می یابد،

تم های لگو همیشه مرتبط هستند،

سازنده کاملاً ایمن است،

محصولات لگو کیفیت بالایی دارند.

گوتفرید کرک کریستینسن تمام اسباب بازی های اختراع شده را به سری تقسیم کرد. به عنوان مثال، یک سری بازی های آموزشی با بلوک برای کودکان 0 تا 4 ساله اختراع شد. او به کودک کمک کرد خود را بشناسد، یاد بگیرد که با کودکان دیگر ارتباط برقرار کند، تفکر منطقی و تمایلات خلاق را توسعه دهدو برای کسانی که سن بالاتری داشتند، مجموعه هایی با بازی های نقش آفرینی ساخته می شد، مثلاً از زندگی مسابقه دهندگان یا افسانه های معروف. تقریباً تمام مجموعه‌های ساختمانی به گونه‌ای با یکدیگر ترکیب شده بودند که مواد لازم برای ایجاد یک افسانه تقریباً بی پایان در اختیار کودک قرار می‌گرفت. قطعات تقریباً هر مجموعه ساختمانی را می توان در طیف گسترده ای از فانتزی های کودکان استفاده کرد.

با این حال، لگو توقف در این مرحله از توسعه را زودهنگام می دانست. در سال 1968، پادشاهی جدیدی ظاهر شد، کشوری خارق‌العاده مملو از طیف گسترده‌ای از فانتزی‌های فنی. در سرزمین مادری لگو، در شهر بیلوند دانمارک، یک پارک تفریحی خانوادگی LEGOLAND. علاوه بر هزاران جاذبه برای «کودکان 0 تا 99»، جالب‌ترین چیزهایی که تاکنون توسط طراحان این شرکت اختراع شده است، جمع‌آوری شد. در اینجا شما می توانید به راحتی با بسیاری از دیدنی های معماری، فقط به صورت مینیاتوری آشنا شوید. تاج محل، خاکریز آمستردام، آکروپولیس - همه اینها از مکعب های معمولی Lehov ساخته شده است، و به قدری ماهرانه است که در صورت تمایل می توان کلاس های تاریخ هنر را در شهر تدریس کرد. و در همان نزدیکی مردانی با قد دو متر ساخته شده بودند که از آجرهای لگو، کوتوله ها، فلامینگوها و حتی یک اژدهای آتشین ساخته شده بودند. یک قطار اسباب‌بازی روشن درست در آنجا حرکت می‌کرد که بازدیدکنندگان پارک از سوار شدن بر آن لذت می‌بردند. آنجا یک آموزشگاه رانندگی بود که بچه به دلخواه رانندگی کرد و به طور رسمی گواهینامه رانندگی گرفت. کمی دورتر یک جزیره سرگرمی برای کوچکترها وجود داشت، یک لگو رودئو و یک کشور دزدان دریایی با کارول بزرگی که در نزدیکی ساحل یک برکه لنگر انداخته بود، و در فاصله ای دور یک قلعه قرون وسطایی با نبردها، پل ها و پرچم ها قرار داشت.

تعداد زیادی از مردم مایل به دیدن پارک معجزه بودند که مناطق دور افتاده دانمارک مجبور به دیدن این پارک بودندفرودگاه بین المللی خود را دریافت کنید!

در حال حاضر 4 پارک Legoland در جهان وجود دارد: در Billund (دانمارک)، در ویندزور (بریتانیا)، در کالیفرنیا (ایالات متحده آمریکا) و در Günzburg (آلمان). تفاوت بین پارک لگولند و دیزنی لند اول از همه این بود که مردم به آنجا می روند نه برای تفریح، بلکه مهمتر از همه برای یادگیری.دیزنی لند را نمی توان به خانه شما منتقل کرد، اما لگولند به راحتی قابل انتقال است. به هر حال، همه چیز در اینجا از آجرهای لگو ساخته شده است.

امپراتوری لگو مانند یک رودخانه در سیل گسترش یافت و در سراسر جهان گسترش یافت. شعبه ها در سوئیس، خارج از کشور - در ایالات متحده آمریکا به وجود آمدند. لگو طرفداران خاص خود را دارد. و حتی وقتی بزرگ شدند، «بازی مکعب‌ها» را رها نکردند. گواه این موضوع تحقیقات یک شرکت آمریکایی است. او تصمیم گرفت تا دریابد کدام اسباب‌بازی در میان بزرگسالان بیشتر مورد تقاضا است. این اقدام با شعار برگزار شد "همه ما از کودکی آمده ایم."بر اساس برخی گزارش ها، بیش از 10 هزار نفر در ایالات متحده آمریکا، کانادا، مکزیک، بریتانیا، آلمان و استرالیا مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج این آزمایش منحصر به فرد سازمان دهندگان آن را شوکه کرد. همانطور که مشخص است، اکثر مردان و زنان بین 30 تا 50 سال لگو را ترجیح می دهند. این طراحان بودند که رتبه اول را در رتبه بندی کسب کردند.

در سال 1977، کلد کرک کریستینسن، نوه اوله کرک کریستینسن، نماینده نسل سوم صاحبان گروه LEGO، در روند مدیریت "امپراتوری لگو" قرار گرفت. چند سال بعد، او به عنوان رئیس INTERLEGO A/S منصوب شد (در ژانویه 1987 به LEGO A/S تغییر نام داد).

تا پایان قرن بیستم، شرکت LEGO در اوج شکوه خود قرار داشت، همانطور که حقایق زیر نشان می دهد:

ستاره ای که در صورت فلکی خرس صغیر کشف شد، لگو نام داشت.

اپرایی بر اساس زندگی کمپانی لگو از سال 1932 در ایتالیا روی صحنه رفت.

مجله آمریکایی فورچون آجر لگو را "محصول قرن" نامید زیرا زندگی مردم را در قرن بیستم تغییر داد.

انجمن فروشندگان اسباب بازی بریتانیا این عنوان را به لگو اعطا کرد "اسباب بازی های قرن"این جایزه در 30 ژانویه 2000 اهدا شد.

اما پیشرفت فن آوری متوقف نشد و نسل های جدیدی از کودکان از دنیای واقعی بازی شروع به حرکت به دنیای مجازی کردند. بازی های رایانه ای جای مکعب ها را گرفتند. یک تهدید جدی برای امپراتوری لگو پدیدار شده است. اما کلد کریستینسن ایمان خود را به کاری که پدربزرگش آغاز کرده بود از دست نداد. بنابراین ، یک روز او هیئت مدیره ای را جمع آوری کرد ، که در آن همه را با این واقعیت متحیر کرد که لازم است به دنبال اشکال جدیدی از بازی نه تنها برای کودکان، بلکه برای خود شرکت نیز بگردید. با درک این موضوع، LEGO شروع به تغییر استراتژی خود کرد و با فن آوری های جدید وارد اتحاد شد، اما فقط به این دلیل که آنها به مکعب ها کمک کنند "هوشمندتر شوند". و پس از مدتی، امکان مونتاژ مینی روبات ها از آجرهای LEGO وجود داشت که از راه دور کنترل می شدند.در همان زمان، به لطف سیستم‌های ویدئویی داخلی، ربات‌ها «دیدن» را یاد گرفته‌اند و برای تماشاگران سینما در هر سنی، سرگرمی‌کنندگان دانمارکی به همراه استیون اسپیلبرگ استودیو LEGO را برای ساخت یک فیلم واقعی اختراع کردند.

تا پایان سال 1998، LEGO Media International سه بازی رایانه ای را منتشر کرد - LEGO Creator، LEGO Chess و LEGO Loco. عصر تکنولوژی بالا امکان اتصال اسباب بازی ها را به کامپیوتر شخصی فراهم کرده است. حتی مکعب‌های «هوشمند» نیز ایجاد شدند: عناصری با رایانه و باتری‌های تعبیه‌شده در آنها (سری «LEGO Mindstorms»). اکنون طراحان تازه کار چیزی برای افتخار دارند: هواپیماهای اسباب بازی مانند هواپیماهای واقعی غرش می کنند و اتومبیل ها توسط فرستنده رادیویی هدایت می شوند.

مجموعه های جنگ ستارگان لگو به پرفروش ترین محصول در اروپا تبدیل شده اند. شرکت LEGO تحت یک تجدید ساختار پرسنلی قرار گرفت که در نتیجه سیستم سازمانی ساده شد و کارکنان جدیدی از کشورهای مختلف جذب شدند که انتظار می رود در پروژه های هزاره 21 شرکت کنند.

بنابراین LEGO هنوز میدان نبرد را ترک نکرده است.

پس چه چیزی لگو را به یک برند بزرگ تبدیل کرد؟

اولاً اعلیحضرت موردی که در آن خلاقیت و علاقهبه ساده ترین چیزها نقش عمده ای داشت.

ثانیاً حمایت متقابلهمه اعضای خانواده که ایده و مفهوم لگو را به اشتراک می گذارند.

سوم، اعتماد به موفقیتو خوش بینی بی قید و شرط سازندگان آن.

و بیشتر - توجه به مردم، آگاهی از دنیای کودکان و روانشناسی مصرف کننده، توجه ظریف به علایق فعلی و آینده خریداران. سازندگان این شرکت بر روی اجتماعی شدن تمرکز کردند و سعی کردند روند معرفی کودک به زندگی بزرگسالی را تسهیل کنند.

اما یک راز دیگر وجود داشت. LEGO به جستجوی ابدی برای معنای زندگی کمک کرده است. فلسفه LEGO در شعاری منعکس شده است که نمی تواند ذهن و روح هر فردی را که در تلاش برای زنده ماندن در این دنیای دشوار است، لمس کند: ما می‌خواهیم فرزند هر یک از شما را بیرون بیاوریم.»فلسفه در عین حال ساده و عاقلانه است: انسان باید همیشه کودک بماند. این تنها راهی است که او می تواند یاد بگیرد، به موفقیت برسد، چیزهای جدید یاد بگیرد و دنیا را تغییر دهد.

شعار: Play On
فقط تصور کن...

معروف ترین اسباب بازی در جهان، رویای بسیاری از پسران و دختران کوچک - مجموعه ساخت و ساز لگودر دانمارک، پادشاهی افسانه های کودکان، وطن هانس کریستین اندرسن ظاهر شد. به نظر می رسد آنجا بود، در کشوری با فضای جادویی، با عشق به دنیای کودکی، که قرار بود یک طراح فوق العاده ظاهر شود، جایی که می توانستند آن را اختراع کنند و از آن قدردانی کنند. اختراع شگفت انگیز - طراح لگوبخشی از زندگی دانمارکی شد: در سال 1968 در آنجا ساخته شد لگولند- یک دنیای کوچک از 45 میلیون مکعب لگو، جایی که کودکان و بزرگسالان با لذت کمتری به آنجا می روند. سازنده لگوبارها و بارها در کشورهای مختلف جهان جوایز و جوایز دریافت کرده است، به درستی یکی از مهم ترین اختراعات قرن بیستم نامیده می شود.

لگو- شناخته شده ترین برند در دنیای اسباب بازی ها، در سال 1932 توسط اوله کرک کریستینسن، نجار از شهر کوچک Billund، دانمارک ایجاد شد. اوله کرک کریستینسن، در کارخانه کوچک خود، نردبان، چهارپایه، میز اتو و اسباب بازی های چوبی تولید می کرد. این شرکت نام خود را در سال 1934 از این عبارت دریافت کرد "LEg GОdt"- "خوب بازی کردن" در دانمارکی. اوله کرک کریستینسن مسابقه ای را برای بهترین نام شرکت در بین کارمندانش اعلام کرد و در رقابتی سخت، خودش برنده آن شد.

مجموعه لگو 1978

از آن زمان، این نام زینت تمام محصولات این شرکت است. پسرش گادفرد نیز از نوجوانی در کنار پدرش کار می کرد و بعداً ریاست شرکت را بر عهده گرفت. بسیاری می توانند به "کودکی سخت" پسر حسادت کنند که او از 17 سالگی خود را وقف مدلینگ و تولید اسباب بازی های چوبی کرد. کتابچه راهنمای بعدی گروه لگونوه بنیانگذار، Kjeld Kirk Kristiansen، سرپرستی خواهد شد.

در سال 1949 لگوتولید "بلوک های اتصال خودکار" را با چهار یا هشت برآمدگی آغاز می کند - در آنها می توانید نمونه اولیه طراح مشهور آینده را تشخیص دهید. در سال 1954، چنین مکعب هایی شروع به نامیدن "آجرهای LEGO" کردند. سیستم مدرن برای اتصال مکعب ها بعداً در سال 1958 به ثبت رسید. در همان سال ها ، این شرکت همچنین در حال توسعه "سیستم بازی" خود بود - مجموعه خاصی از عناصر اساسی و اضافی مجموعه ساخت و ساز که هر سال پیچیده تر و پیچیده تر می شد. مکعب‌ها بعداً با شکل‌های حمل‌ونقل، شکل‌های افراد، سپس حیوانات، بسیاری از عناصر اضافی و بسیاری، بسیار، بسیار بیشتر تکمیل شدند.

قالب مهر زنی آجر لگو. او بیش از 120 میلیون قطعه را قبل از تبدیل شدن به یک نمایشگاه در لگولند کالیفرنیا در آگوست 2008 تولید کرد (عکس از legogod).

در سال 1973 لوگو ظاهر شد لگوکه اکنون می دانیم، قبل از آن محصولاتی با چندین نشان تولید می شد، اما ورود فعال این شرکت به بازارهای بین المللی منجر به ایجاد یک علامت واحد و قابل تشخیص در همه کشورها شد. در سال 1998، یک نسخه جدید و فشرده تر از لوگو ایجاد شد.

لگومحصولاتی را برای کودکان در هر سنی تولید می کند و بزرگسالان نیز از تا کردن مکعب های نه چندان ابتدایی لذت می برند. معروف ترین سریال لگواین چیزی است که به آن می گویند لگویا سیستم لگواین مجموعه با مجموعه های زیادی نشان داده شده است: "شهر"، "قلعه"، "فضا"، "دزدان دریایی"، مجموعه های اختصاص داده شده به "جنگ ستارگان" و "هری پاتر" و غیره. سریالی برای کودکان خردسال منتشر می شود - "DUPLO"و برای کوچولوها - پریمو.

دارند لگوهمچنین یک سریال کمتر شناخته شده "زناپ"- این سری شامل مکعب های کلاسیک نیست. سلسله "تکنیک"مجهز به قطعات پیچیده تر و مناسب برای دوستداران ربات. سلسله "طوفان های ذهنی"پیشنهاد می کند نه تنها ربات خود را ایجاد کنید، بلکه با استفاده از یک ماژول رایانه، آن را به صلاحدید خود برنامه ریزی کنید. البته این به تلاش و زمان بسیار بیشتری نسبت به خرید یک ربات آماده نیاز دارد، اما نتیجه فراتر از همه انتظارات است.

ست های مدرن بسیار روشن تر از مدل های قبلی خود هستند. حمل و نقل لگو

اساس موفقیت لگو- سادگی و تطبیق پذیری آن پاسخگویی به نیازهای مشتریان، دائما در حال تغییر و بهبود لگوجای خود را محکم در اتاق کودکان باز کرده است، خسته کننده نیست و تخیل شما عملا نامحدود است. مکعب های کوچک می توانند به هر اسباب بازی، هر شیئی تبدیل شوند، هر فانتزی را به واقعیت تبدیل کنند، همه چیز به بازیکن بستگی دارد. دریافت یک جعبه به عنوان هدیه لگوکودک دنیای آینده و بالقوه ای را دریافت می کند که در همان زمان بازی می کند، یاد می گیرد و رشد می کند. تنها اشکال اما قابل توجه لگواز نظر اکثر خریداران هزینه بالای طراح است که برای همه مقرون به صرفه نیست.

سازنده لگو - چه کسی آن را نمی داند؟ بلوک های متشکل از عناصر پلاستیکی پوشیده شده با جوش نه تنها به یک ویژگی ضروری در مجموعه ای از اسباب بازی های کودکان، بلکه حتی بخشی از فرهنگ پاپ جهان تبدیل شده اند. آنها با کمک آنها شخصیت هایی از افسانه ها، فیلم های فرقه ای می سازند - هر چیزی که شادی و لبخند به ارمغان می آورد. با این حال، تعداد کمی از مردم داستان سازنده لگو را می دانند که با این تراژدی مرتبط است.

داستان

همه چیز از آنجا شروع شد که در آغاز قرن بیستم، اول کریستینسن دهمین فرزند کشاورزان فقیر به دنیا آمد. نجار شد. اگر قبلاً چیزی در مورد کشور سازنده ای که شرکت آن لگو را تولید می کند نشنیده اید، به احتمال زیاد برای شما جالب خواهد بود که بدانید منشا این شرکت دانمارک است و بنیانگذار آن کریستینسن است. او در بیلوند یک کارگاه نجاری راه اندازی کرد که به ویژه در تولید پله تخصص داشت. اما یک بحران شروع شد. با این حال، این برای سرنوشت کافی نبود: این پدر 4 فرزند همسر خود را از دست داد - او درگذشت و سپس کارگاه او سوخت!

یک مرد بیوه، برای آرام کردن غم و اندوه فرزندان دلبندش، یک اردک کوچک از چوب برای آنها حک کرد - یک اسباب بازی ساده. نه تنها بچه ها، بلکه خانواده های دیگر هم واقعاً آن را دوست داشتند. او تصمیم گرفت شروع به ساخت چنین اسباب بازی هایی کند و به سرعت در این منطقه محبوبیت پیدا کرد.

سال 1932 بود. به لطف موفقیت محلی، شرکت شروع به کار کرد - او به زودی شروع به برنامه ریزی برای تولید اسباب بازی های دیگر کرد تا از بازار خارج نشود. تصمیم گرفتم بلوک هایی تولید کنم که بچه ها بتوانند از آن ها بسازند، به ویژه قلعه ها و سازه های دیگر.

نام تجاری

در سال 1934، کریستینسن نام شرکت اسباب‌بازی‌سازی را به «LEGO» تغییر داد - مخفف عبارت دانمارکی «Leg godt» (از آن لذت ببرید). بنابراین، متوجه شدیم که کشور سازنده لگو دانمارک است. کارخانه رشد کرد و در اوایل دهه 40، پسر بزرگ مالک، گوتفرد کریستینسن، در آنجا شروع به کار کرد. اوضاع آنقدر خوب پیش رفت که خانواده اولین دستگاه تزریق پلاستیک دانمارک را خریدند و در سال 1947 شروع به ساخت اسباب بازی های پلاستیکی کردند.

و دو سال بعد شروع به تولید بلوک هایی کرد که امروز می شناسیم. طراحی آنها به طور قابل توجهی در سال 1958 بهبود یافت. بلوک های معروف در همان زمان ثبت اختراع شدند. این شرکت در دانمارک موفقیت زیادی کسب کرد و شروع به گسترش به بازارهای خارجی کرد. و سپس یک تراژدی دیگر رخ داد - اوله کرک کریستینسن در اثر حمله قلبی درگذشت. پسرش مدیریت شرکت را بر عهده گرفت.

تکرار غم انگیز

تاریخ دوست دارد خودش را تکرار کند. دو سال پس از مرگ موسس شرکت، آتش سوزی در کارخانه شروع شد! این امر تصمیم به توقف ساخت اسباب بازی های چوبی را تسریع کرد. اما صادرات محصولات به ویژه به ایالات متحده آغاز شد. و در سال 1968، اولین Legoland در Billund راه اندازی شد - یک شهر سرگرمی که از کیت های ساخت و ساز ساخته شده بود. یکی دیگر از مدیران شرکت، نوه بنیانگذار، کلد بود و در سال 2004، مدیریت به یک فرد خارجی سپرده شد. با این حال، تا به امروز اکثر سهام در دست خانواده موسس باقی مانده است. بنابراین، وقتی از مردم می پرسند که لگو کدام کشور سازنده است، مردم دوباره پاسخ می دهند که دانمارک است.

تاریخچه نام

نام «لگو» مخفف دو کلمه دانمارکی است. خود شرکت ادعا می کند که این به معنای "خوب بازی کردن" است. این نام آنها و هدف ماست.

در طول 80 سال گذشته، این شرکت دستخوش توسعه باورنکردنی شده است - از یک شرکت خصوصی کوچک تا یک تجارت جهانی مدرن که امروزه سومین تولید کننده بزرگ اسباب بازی است.

محصولات

بلوک کوچک مهم ترین محصول این شرکت است. محصول سازنده LEGO دو بار عنوان "اسباب بازی قرن" را دریافت کرد. جزئیات در طول سال ها دستخوش تغییرات اساسی شده اند، اما نقطه شروع هنوز آجر سنتی است.

وجود سایه های زیاد آن را منحصر به فرد می کند. برای کسانی که با عناصر رنگارنگ در تماس هستند، فقط باید از تخیل خود استفاده کنید و اجازه دهید خلاقیت شما جریان یابد.

بلوک آجری یکی از بهترین اسباب بازی هاست و هیچکس نیازی به قانع کردن آن ندارد. از قدیم الایام شناخته شده است که بازی با آنها باعث شادی کودکان می شود و آنها را از سنین پایین رشد می دهد. ساختن با بلوک شامل تخیل است، مهارت دستی و هماهنگی دست و چشم را بهبود می بخشد. آجرهای کوچک و سرگرم کننده به شما این امکان را می دهند که دنیای منحصر به فرد خود را بسازید. این بازی یک چالش واقعی و یک تمرین عالی برای صبر است.

گاهی اوقات تلاش زیادی برای ایجاد طرح مورد نظر شما نیاز است. تقریباً هر کسی که با این بلوک ها روبرو می شود از خود می پرسد چه کسی لگو را اختراع کرده است، کشور مبدا کیست؟ این طراح به لطف ایده ای که همه دوست داشتند محبوب شد.

لازم به ذکر است که در ابتدا یک شرکت کوچک دانمارکی موفق شد در کل جهان رشد کند. در حال حاضر، مجموعه های او تبدیل به محبوب ترین هدیه برای کریسمس و بسیاری از تعطیلات دیگر شده است. تقریباً هر جوانی از کودکی به یاد می آورد که چگونه این بلوک های آجری روی زمین پراکنده شده بودند و قدم گذاشتن روی آنها چگونه بود. این شرکت در ساخت محصول خود توانست تعادلی بین حفظ سنت های اصیل و معرفی نوآوری پیدا کند. همه اینها او را برای مدت طولانی سرپا نگه می دارد. مزایایی که سازندگان لگو برای مردم به ارمغان می آورند نیز آشکار است. چنین اسباب بازی هایی قوه تخیل کودکان را توسعه می دهد و به آنها اجازه می دهد تا خیالات خود را تحقق بخشند.

تنوع محصول

بنابراین تاریخچه برند LEGO در نیمه اول قرن بیستم به اوج خود می رسد. تاریخ تأسیس شرکت، لحظه ای نیست که مکعب هایی که امروزه همه می شناسند ایجاد شده اند. داستان سازنده لگو در واقع بسیار پیچیده تر و بسیار جالب و حتی الهام بخش است. برای درک این موضوع کافی است او را بهتر بشناسید.

در اعداد

در سال 2015، سازنده لگو با استفاده از این بلوک ها در میلان برجی ساخت. ارتفاع آن به 35.05 متر می رسید. این بلندترین سازه تکه تکه ساخته شده از مکعب است.

بزرگترین مجموعه لگو از 5900 قطعه تشکیل شده و تاج محل معروف است. معبد هند یک و نیم متر عرض و 40 سانتی متر ارتفاع دارد. این کیت قبلاً حدود 300 دلار قیمت داشت، اما مدت زیادی است که از تولید خارج شده است. در این راستا، این مجموعه اکنون تا چند هزار دلار هزینه دارد. این یک کالای کمیاب و ارزشمند به حساب می آید.

سازنده لگو اولین رقم را در سال 1974 منتشر کرد. با آنهایی که امروز می شناسیم متفاوت به نظر می رسید. اول از همه بزرگتر بود. به نوبه خود، اولین قطعه کوچک توسط سازنده LEGO در سال 1975 ساخته شد. تولید انبوه مردان کوچک بعداً آغاز شد.

LEGO Duplo اگرچه هشت برابر بزرگتر از یک آجر استاندارد است، اما همچنان با آن سازگار است. یکی از اصول سازنده لگو این است که همه عناصر مطابقت داشته باشند.

در هر ثانیه، 7 مجموعه از این مجموعه ساخت و ساز در سراسر جهان فروخته می شود، 40 میلیارد آجر لگو، که یکی روی دیگری چیده شده است، می تواند زمین را به ماه متصل کند.

انواع

کشور مبدا مجموعه لگو همه شرایط را برای توسعه شرکت ایجاد می کند. و او به نوبه خود دائماً نوآوری ها را معرفی می کند و هرگز در پیشرفت متوقف نمی شود. مجموعه‌ای از مجموعه‌های مضمون لگو در کاتالوگ‌هایی منتشر می‌شود که هر شش ماه یکبار منتشر می‌شوند. همچنین اطلاعاتی در مورد محصولات جدید آینده وجود دارد. علاوه بر مجموعه هایی با بسته های مضمون، بلوک های پایه جدید در رنگ های مختلف منتشر می شوند.

LEGO Duplo

LEGO Duplo یک بلوک ساختمانی است که با در نظر گرفتن افراد کوچک ساخته شده است. کودکان یک و نیم تا پنج ساله می توانند با آنها بازی کنند. محدودیت سنی بالا دلخواه است، زیرا کودکان بزرگتر نیز از ساخت و ساز با Duplo لذت می برند. این آجرها بزرگتر از آجرهای استاندارد هستند و استفاده از آنها را آسانتر می کند. ست های Duplo برای تشویق کودکان به بازی و توسعه تخیل طراحی شده اند. LEGO Duplo برای دختران دارای قطعات بیشتری است که برای خانم های کوچک جذاب است، در حالی که LEGO Duplo برای پسران دارای قطعات بیشتری مطابق با نیاز آنها است.

شهر لگو

LEGO City مجموعه ای برای کودکان بزرگتر است. این بر اساس زندگی شهری است. ساختمان‌ها، اتومبیل‌ها، پلیس، آتش‌نشانی، بیمارستان، راه‌آهن، فرودگاه و حتی یک مرکز فضایی - این و خیلی چیزهای دیگر را می‌توان از مجموعه‌های شهر ایجاد کرد. این سریال را کودکان چهار ساله می توانند بازی کنند.

دوستان لگو

LEGO Friends مجموعه‌هایی برای دختران است. آنها حیوانات، خانه ها، کافه ها، باشگاه سوارکاری و شهر هارتلیک سیتی دارند. دختران می توانند با پنج قهرمان لگو دوستان، دنیایی را که آرزوی آن را دارند بسازند.

لگو نینجاگو

LEGO Ninjago یک اسباب بازی برای پسران است. موضوع این سریال نینجاها و دشمنان آنهاست. اژدها ها، قلعه ها، کشتی های هوایی دزدان دریایی و آیتم های مختلف مورد نیاز برای نبردهای جدی، که تنها با تخیل کودکان محدود شده اند، ظاهر می شوند.

سازنده لگو

LEGO Creator مجموعه‌ای از مجموعه‌های لگو است که مبتنی بر ساختن است، بلکه بر اساس ایجاد آنچه یک دختر یا پسر آرزوی آن را دارد. شما می توانید یک فراری 10248، یک فروشگاه اسباب بازی زمستانی، یک چرخ و فلک یا معروف ترین ساختمان های جهان بسازید. سازنده لگو از روشن بودن جزئیات اطمینان حاصل کرد. ست ها به گونه ای طراحی شده اند که می توان از یک مکعب سه چیز مختلف ساخت.

LEGO Technic

LEGO Technic یک چالش واقعی برای مهندسین طراح و صنعتگران جوان است. کیت های این خط، مانند همه موارد دیگر، دستورالعمل های استفاده را دارند، اما به کمی تجربه فنی نیاز دارند. خودروهای این سری بسیار دقیق ساخته شده اند، دارای سیستم فرمان فعال و قطعات زیادی هستند. تعداد آنها به قدری زیاد است که نتیجه نهایی بازی فراتر از حد انتظار است.

برند LEGO همگام با زمان است. بنابراین، علاوه بر مجموعه های بلوک آجری کلاسیک، مجموعه های لگو بر اساس فیلم ها و افسانه ها نیز ظاهر می شوند. بدین ترتیب، LEGO Star Wars و LEGO Angry Birds قبلا منتشر شده اند.

تاریخچه این شرکت روشن ترین مدرکی است که نشان می دهد به مشتریان خود اهمیت می دهد. اولویت او این است که مطمئن شود همه می توانند چیزی برای خود پیدا کنند. طرفداران قلعه های قرون وسطایی، سفرهای فضایی، معماری، طرفداران اتومبیل های مسابقه ای، شاهزاده خانم های کوچک و دزدان دریایی بزرگ - هر یک از آنها می توانند دنیای خود را از آجرهای لگو بسازند. به همین دلیل این ست ها بسیار محبوب شده اند.

احتمالاً فردی در جامعه مدرن وجود ندارد که نام لگو را نشنیده باشد. و اگر از کودکی در این مورد بپرسید، مطمئناً باورنکردنی ترین داستان ها را در مورد ساخت ایستگاه های فضایی، کشتی های دزدان دریایی، اتومبیل های مسابقه ای، کامیون های آتش نشانی، ایستگاه های پلیس و خیلی چیزهای دیگر خواهید شنید!

سازنده لگو فقط یک بازی نیست که مهارت های حرکتی دست را در کودکان کوچک و تخیل را در کودکان کمی بزرگتر توسعه دهد. لگو یک جهان کامل است، زمانی که در آن غوطه ور شوید، میل طبیعی برای بازگشت دوباره و دوباره به آن وجود دارد. به هر حال، در میان طرفداران این بازی فوق العاده نه تنها کودکان، بلکه بزرگسالان نیز وجود دارند، افراد کاملا جدی! حتی باشگاه های هواداری وجود دارد که طرفداران این طراح افسانه ای را از سراسر جهان متحد می کند. به عنوان مثال، در پراگ، حتی یک موزه لگو با مساحت 340 متر مربع باز است. این موزه کمتر از دو هزار نمایشگاه ارائه می دهد! و در دانمارک، شهر بیلوند، یک شهر کامل وجود دارد که کاملاً از آجرهای لگو ساخته شده است - پارک لگولند.

اختراع اسباب بازی قرن را مدیون چه کسی هستیم (و این طراح مشهور مدت هاست دقیقاً همین دوبله شده است) و تاریخچه لگو از چند وقت پیش آغاز شد؟ بیایید در مورد همه چیز به ترتیب صحبت کنیم، زیرا واضح است که اولین سازنده لگو با سازنده مدرن بسیار متفاوت بود. البته: نمونه اولیه طراح فعلی اولاً چوبی بود و ثانیاً در واقع هنوز همان "لگو" امروزی نبود. علاوه بر این، لگو تا به امروز به پیشرفت خود ادامه می دهد و بازی های جدید و جالب تری خلق می کند.

همه چیز در سال 1932 در شهر بیلوند دانمارک آغاز شد، جایی که نجار محلی اوله کرک کریستنسن کارخانه نجاری خود را افتتاح کرد. در آنجا استاد نردبان و میز اتو و اتفاقاً اسباب بازی هایی از باقیمانده تولید تولید می کرد. شاید شرایط اخیر تحت تأثیر این واقعیت بود که در زمان تأسیس کارخانه، پسر محبوب اول کرک در حال رشد بود. به کارگران کارخانه این وظیفه داده شد که نه تنها بلوک‌های چوبی بدوی، بلکه اسباب‌بازی‌هایی بسازند که تخیل و توانایی‌های خلاقانه کودکان را توسعه دهند! و اگرچه اینها بازیهای غیرقابل تصور ماوراء طبیعی نبودند، بلکه مثلاً مکعب های ساده ای بودند که می شد از آنها آنچه تخیل اجازه می داد ساخت، محبوبیت آنها در منطقه هر روز بیشتر می شد.

در حال حاضر در سال 1934، سازنده بازی آموزشی شروع به توسعه تولید خود کرد. تولید بازی های آموزشی چوبی با برند لگو آغاز شد. این نام از کلمه دانمارکی leg به معنای بازی و godt که به معنای لذت است گرفته شده است. به زبان ساده، برند لگو اسباب بازی هایی تولید کرد (و هنوز هم تولید می کند!) که بازی با آنها سرگرم کننده است! این تعجب آور و حتی تا حدی قابل توجه است، اما سازندگان این برند حتی متوجه نشدند که کلمه لگو ترجمه شده از لاتین به معنای "من جمع آوری می کنم!"

در سال 1949، دوره جدیدی در تاریخ اسباب بازی های لگو آغاز شد - آنها شروع به ریخته گری از پلاستیک کردند. و در سال 1951 بیش از دویست نوع اسباب بازی تحت این مارک تولید شد، از جمله نمونه اولیه سازنده لگو مدرن - مکعب هایی که می توانستند به یکدیگر متصل شوند.

در سال 1958، سرپرستی کارخانه توسط پسر فقید اوله کرک کریستنسن، گوتفرد، اداره شد و بخشی از آن ثبت اختراع شد - جزء اصلی اولین سازنده لگو - مکعبی که دارای 8 برآمدگی در سطح و 8 فرورفتگی در پایین است.

این برند افسانه ای تاریخچه ای غنی دارد. شاید بتوان یک کتاب کامل درباره مراحل شکل گیری و توسعه آن نوشت. البته، این یک "رمان با دنباله" خواهد بود. گستره محصولات لگو تا به امروز در حال گسترش است و طراح لگو طرفداران جدیدی پیدا می کند، یا به عبارت بهتر، در حال افزایش است. ایده اول کرک کریستنسن برای ایجاد بازی هایی که تخیل و خلاقیت را توسعه می دهند هنوز در مجموعه های جدید مجموعه های ساختمانی تجسم یافته است. و کار نجار دانمارکی توسط افرادی به اندازه خود او به کار خود اختصاص داده می شود.

پروژه ویژه یکشنبه Realnoe Vremya - داستان های شگفت انگیز از مارک های جهانی

گروه لگو یک برند اروپایی کاملا غیر معمول است. همراه با لورآل، زارا، ریتر اسپورت و به معنای واقعی کلمه یک دوجین برند معروف دیگر، بخشی از گروه کوچکی از شرکت های اروپایی است که توسط نوادگان بنیانگذاران بزرگ فروخته نشده اند و در دستان اعضای آن ها باقی مانده اند. خانواده‌ها، نوه‌ها و اکنون نوه‌های اوله کرک کریستینسن این شرکت مطبوعات را با رسوایی‌ها و نمایش‌های عمومی مجذوب نمی‌کند. مدیریت سخت پس از جان سالم به در بردن از چندین بحران، در سال 2018، گروه لگو دوباره رشد سود خود را به 10.8 میلیارد کرون دانمارک اعلام کرد: چگونه یک نجار ساده از یک روستای کوچک دانمارکی، شرکتی را ایجاد کرد که تقریباً 10٪ از بازار اسباب بازی جهان را اشغال می کند. Realnoe Vremya.

اوله کرک کریستینسن - یک نجار عالی و پدر بیوه چهار پسر

اوله کرک کریستینسن در 7 آوریل 1891 در دهکده کوچک فیلسکوو، در شمال شهر دانمارکی بیلوند، در غرب کشور به دنیا آمد و دهمین فرزند یک خانواده کشاورز معمولی - ینس نیلز کریستینسن و کرستین اندرسن شد. . او تا دبیرستان تحصیل کرد و در 14 سالگی برای کار در کارخانه ای رفت و در آنجا نجاری و نجاری را آموخت. مشخص است که اوله کریستینسن چندین سال در خارج از کشور در جستجوی زندگی بهتر زندگی کرد. او به عنوان نجار در آلمان و نروژ کار کرد و در آنجا با همسر آینده خود کریستینا سورنسن آشنا شد. در آغاز سال 1917 آنها با هم به زادگاه خود دانمارک بازگشتند.

در سال 1932، در اوج رکود بزرگ، اول کریستینسن شغل خود را از دست داد و خانواده خود را به بیلوند، یک شهر تجاری نسبتا بزرگ نقل مکان کرد. در آنجا یک کارگاه کوچک نجاری باز می کند. او درآمد اصلی خود را از فروش نردبان های چوبی و میز اتو دریافت می کرد که تقاضا برای آنها در طول بحران مالی جهانی به شدت کاهش یافت. به زودی، کرستین، همسر اول کریستینسن، می میرد و او را با چهار پسر برای بزرگ کردن باقی می گذارد: یوهانس، کارل گئورگ، گوتفرید و گرهارد. خود اول کریستینسن دیگر هرگز ازدواج نخواهد کرد.

اوله کریستینسن که بدون منبع درآمد ثابتی با پسران خردسالش مانده بود، مجبور شد فوراً به دنبال جایگاه جدیدی برای نجات کسب و کار کوچک خود باشد. و او به سرعت آن را پیدا کرد - در تولید اسباب بازی های چوبی، تقاضا برای آنها، به اندازه کافی عجیب، حتی در شرایط سخت اقتصادی برای کل اروپا و جهان همچنان بالا بود. دستیار اصلی اوله، پسر سوم او، گوتفرید کرک کریستینسن بود که بلافاصله پس از مرگ مادرش، در سن 12 سالگی، کار را با پدرش آغاز کرد.

خانه کریستینسن و کارگاه نجاری

با راه اندازی تولید اسباب بازی ها، کریستینسن ها شروع به جستجوی نامی برای شرکت خود کردند: به همه کارمندان مینی کارگاه (در آن زمان تنها شش نفر از آنها وجود داشت) دستور داده شد که ایده های خود را ارائه دهند. طبق افسانه رسمی، پاداش موفقیت آمیزترین گزینه این بود که یک بطری شراب خانگی عالی باشد و خود اوله آن را برنده شد و مخفف "Lego" از کلمات دانمارکی "leg" و "godt" را با هم به معنی ایجاد کرد. "خوب بازی کن" یا "خوب بازی کن" (اطلاعات در بین منابع متفاوت است).

بزرگترین دستگاه تزریق پلاستیک دانمارک

تا سال 1936، این شرکت یک پایگاه مشتری خوب، مجموعه ای از 42 اسباب بازی چوبی مختلف داشت و شروع به گسترش نیروی کار خود کرد. دهه 40 زمان تغییرات اساسی برای شرکت بود که کل تاریخ بعدی آن را تحت تأثیر قرار داد. در سال 1942، تنها کارخانه و انبار کریستینسن سوخت، اما کارگاه به سرعت بازسازی شد. رانسوم ریگز، نویسنده آمریکایی، در کتاب خود با عنوان "رشته ذهنی" نوشت که در سال 1943 تعداد کارکنان شرکت به 40 نفر رسید. یک سال بعد، در سال 1944، اوله کرک کریستینسن به طور رسمی این شرکت را ثبت کرد و آن را "LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S" نامید.

در سال 1947، اوله با نمونه‌های اولیه یک اسباب‌بازی بریتانیایی به نام بلوک‌های ساختمانی Kiddicraft مواجه شد که توسط هیلاری فیشر پیج، بنیان‌گذار Kiddicraft، توسعه و ثبت شده بود. این قطعات دارای گیره هایی در بالا و پایین توخالی بودند که به کودکان اجازه می داد آنها را به هم متصل کنند تا طرح های پیچیده ایجاد کنند. کریستینسن از ایده "سازنده" خوشش آمد و چند سال بعد شروع به ساختن قطعات اسباب بازی خود کرد. درست است که اولین "سازندگان" لگو کاملاً با مجموعه های مدرن متفاوت بودند: اولاً آنها از چوب ساخته شده بودند و ثانیاً قطعات فاقد لوله های ویژه در داخل بودند که به طور قابل توجهی پایداری سازه های ساخته شده از آنها را بهبود می بخشد.

علاوه بر این، به نظر می‌رسید که جهان هنوز برای اسباب‌بازی‌های پلاستیکی آماده نیست: همانطور که رانسوم ریگز نوشت، فروش آنها در اوایل دهه 50 در بهترین حالت متوسط ​​بود. با این حال، لگو به تدریج از محصولات چوبی دور شد و به پلاستیک های رنگارنگ روی آورد. در سال 1947، خانواده کریستینسن بزرگترین دستگاه قالب گیری تزریقی را در دانمارک خریداری کردند که به آنها اجازه داد تا تولید انبوه اسباب بازی های پلاستیکی را آغاز کنند. اوله کرک کریستینسن دوران شکوفایی شرکتش را ندید، زندگی نامه نویسان بیشترین اعتبار را برای ایجاد برند جهانی لگو و استراتژی های بازاریابی مبتکرانه و موفق در زمان خود به پسر اوله، گوتفرید کرک کریستینسن نسبت می دهند.

ثبت اختراع آجر لگو و ایجاد "جهان لگو"

پسر اوله، گوتفرید، از دوران کودکی درگیر تجارت پدرش بوده است. در سال 1950، او به عنوان معاون کوچک رئیس شرکتی که در آن زمان به خوبی توسعه یافته بود، منصوب شد. این گوتفرید بود که ایده تبدیل بلوک های لگو به یک "سیستم بازی" را مطرح کرد. در سال 1953، لگو شروع به فروش مجموعه های ساختمانی کامل کرد و در سال 1954 این شرکت یک علامت تجاری برای محصول خود، Lego Mursten دریافت کرد. این شرکت به طور رسمی سیستم بازی لگو را در سال 1955 راه اندازی کرد، دنیای اسباب بازی های لگو شامل 28 مجموعه مختلف و هشت ماشین اسباب بازی بود.

آجر لگو مدرن با سیستم اتصال پین و لوله در ساعت 1:58 بعد از ظهر در 28 ژانویه 1958 ثبت اختراع شد. این یک فناوری کاملاً جدید بود که اتصال قطعات ساختمانی را بسیار محکم تر ممکن می کرد. به هر حال، از آن زمان تاکنون این فناوری تغییر نکرده است، بنابراین، از نظر تئوری، طراحان لگو از سال 1958 و تجسم های مدرن آن کاملاً سازگار هستند.

در 11 مارس 1958، اوله کرک کریستینسن، بنیانگذار لگو، در سن 66 سالگی درگذشت و رهبری کسب و کار خانوادگی بلافاصله توسط گوتفرید، که در سال‌های اخیر بیشتر مدیریت عملیاتی شرکت را برعهده گرفته است، بر عهده گرفت. در همان زمان، لگو تصمیم می گیرد تمام محصولات لگو "غیر آجری" را با نام تجاری Bilo fix به فروش برساند.

برخورد صاعقه: آتش دوم و شکست نهایی با درخت

در 4 فوریه 1960، ساختمانی که در آن کارگاه چوبی لگو قرار داشت، مورد اصابت صاعقه قرار گرفت و محصولات تولیدی در آتش سوخت. اما در آن زمان اسباب بازی های پلاستیکی لگو در سراسر دانمارک و بسیاری از کشورهای اروپایی فروخته می شد، توافق نامه هایی برای واردات مجموعه های ساختمانی به آمریکا آماده می شد، پلاستیک تقریباً تمام سود شرکت را تأمین می کرد، بنابراین تصمیم گرفته شد که تولید اسباب بازی های چوبی از سر گرفته نشود. و به طور انحصاری روی پلاستیک ها تمرکز کنید.

در سال 1962 لگو شروع به واردات اسباب بازی های خود به ایالات متحده کرد. دسترسی به بازار پرسود جدید برای شرکت دانمارکی که به دنبال افزایش فروش در سراسر جهان بود، پیشرفت بسیار مهمی بود. دو سال بعد، لگو شروع به ارائه دستورالعمل های کوتاه و گام به گام ساخت مدل های نشان داده شده روی بسته بندی با کیت های ساخت خود کرد. هر بار که یک بسته جدید از آجرهای لگو خریداری می‌کردند، «سازندگان» جوان می‌توانستند مدل‌های کاملاً متفاوتی را از همان قطعات مونتاژ کنند، که فروش را به میزان قابل توجهی افزایش داد. به زودی، دستورالعمل های ساخت به بخشی جدایی ناپذیر از هر مجموعه ساخت لگو تبدیل شد.

در سال 1963، استات سلولز، ماده‌ای که قبلاً برای ساخت بلوک‌های ساختمانی لگو استفاده می‌شد، با پلاستیک ABS جایگزین شد که هنوز هم استفاده می‌شود. پلاستیک ABS غیر سمی است، کمتر در معرض تغییر رنگ و تغییر شکل مواد است و ثابت شده است که نسبت به استات سلولز در برابر محیط های تهاجمی و گرما مقاوم تر است. قطعات لگو، ساخته شده از پلاستیک ABS در سال 1963، هنوز شکل خود را حفظ کرده اند. کیفیت اسباب‌بازی‌های کریستینسن، پالت عظیم رنگ‌های روشن و تنوع اصلی مجموعه‌های ساختمانی به زودی باعث محبوبیت این برند شد.

در اواسط دهه 1960، کارخانه اصلی لگو بر اساس وب سایت رسمی آن، بیش از 500 نفر را استخدام می کرد و این شرکت به رشد خود ادامه داد. اولین مجموعه لگو در سال 1961 در ایالات متحده فروخته شد. در سال 1966، تولید کیت ها راه اندازی شد که با کمک آن کودکان می توانستند انواع ساختمان ها و وسایل نقلیه بسازند، خیابان های شهر یا مسیرهای مسابقه را به صورت مینیاتوری تولید کنند. یک نسخه بزرگتر از مجموعه ساخت و ساز، Duplo، که برای کودکان نوپا طراحی شده است، در سال 1967 به مجموعه اضافه شد. یک سال بعد، لگو Project Technic را برای کودکان و نوجوانان بزرگتر معرفی کرد.

گوتفرید کریستینسن در طول سال‌هایی که در راس کسب‌وکار خانوادگی بود، با پشتکار ایده‌اش را در مورد «سیستم بازی» توسعه داد و همه اسباب‌بازی‌هایش را در یک «جهان» کوچک ترکیب کرد. از قبل تحت رهبری او، لگو شروع به انجام نظرسنجی از مخاطبان هدف خود کرد و مزایا و معایب کلیدی مجموعه های خود را شناسایی کرد. در اواخر دهه 60، گوتفرید تصمیم گرفت که زمان آن فرا رسیده است که لگو دنیای اسباب بازی ها را ترک کند و وارد دنیای واقعی شود. در 7 ژوئن 1968، لگو اولین پارک تفریحی لگولند خود را در زمینی به مساحت 59 هکتار در بیلوند افتتاح کرد و بلافاصله به مرکز جذابیت کودکان در سراسر دانمارک تبدیل شد. به هر حال، در دهه های 1990 و 2000، لگو به ساخت شبکه ای از چنین پارک هایی در سراسر اروپا و آمریکا ادامه خواهد داد.

لوگوی معروف لگو - سفید با خطوط مشکی و زرد روی زمینه قرمز - در سال 1973 طراحی شد. در سال 1974، اولین کارخانه لگو در خارج از دانمارک در Baar، سوئیس افتتاح شد.

نوه اوله در راس - نسل سوم Christiansens در Lego

در سال 1979، گوتفرید کریستینسن کنترل لگو را به پسرش کیلد کرک کریستینسن، که تا اکتبر 2004 رهبری شرکت را بر عهده داشت، سپرد. او چندین نوآوری را نیز در کارنامه خود دارد که قطعاً سهمی از درآمد و وفاداری مشتریان کوچک را برای لگو به ارمغان آورده است. همچنین در سال 1979، این شرکت اولین مجموعه واقعاً مضمون خود را منتشر کرد - Legoland Space. موفقیت مجموعه فضایی طراحان لگو را تشویق به ایجاد صدها مجموعه با مضمون های مختلف می کند. به هر حال، در سال 2008 این شرکت حتی یک منبع اینترنتی ویژه به نام Lego Ideas را راه اندازی خواهد کرد که کاربران آن می توانند ایده های جدیدی برای مجموعه های ساخت و ساز موضوعی ارائه دهند. این شرکت یک درصد حق امتیاز به نویسندگان ایده های اجرا شده پرداخت می کند.

یکی دیگر از دستاوردهای Kjeld به عنوان رئیس Lego، معرفی Lego Minifigures بود، مجسمه‌های پلاستیکی مینیاتوری از شخصیت‌ها که اندکی پس از انتشار در سال 1978 جهان‌های لگو را پر کردند. در همان زمان، این شرکت خط جدیدی از اسباب بازی های Lego Technic را افتتاح می کند. درست است، نامیدن این مجموعه ها دشوار است: علاوه بر قطعات طراحی معمولی، Lego Technic شامل چرخ دنده ها، پیچ و مهره ها و پین ها می شود که امکان ایجاد مدل های پیشرفته تر با عملکردهای فنی پیچیده تر را فراهم می کند. برخی از مجموعه‌های این سری بعدها حتی شامل موتورهای الکتریکی کوچک بودند. نزدیک به دهه 90، لگو شروع به تولید کیت های ساخت ربات با پلت فرم نرم افزاری خود، Lego Mindstorms کرد.

تحت رهبری کیلد کریستینسن، لگو نیز اولین قدم های خود را در دنیای سرگرمی های آنلاین برداشت. در سال 1997 اولین بازی ویدیویی لگو ارائه شد. از اواخر دهه 90، این شرکت به طور فعال شروع به تولید مجموعه های موضوعی اختصاص داده شده به شخصیت های فیلم های معروف کرد: لگو جنگ ستارگان، هری پاتر لگو، باب اسفنجی شلوار مربعی و ده ها مجموعه دیگر ظاهر شد.

موج های بحران در برابر آجرکاری های قوی. تاریخچه اخیر لگو

در سال 2003، این شرکت اولین بحران مالی طولانی مدت خود را تجربه کرد. مجموعه‌های ساختمانی به دلیل محبوبیت انفجاری بازی‌های رایانه‌ای تا حدودی جذابیت خود را برای کودکان از دست دادند و گروه در حال گسترش لگو با بار املاک و مستغلات متعدد در کشورهای مختلف جهان که سودی نداشتند، سنگین شد. تعداد زیادی از پروژه های جدید به شرکت اجازه نمی دهد که بازاریابی و لجستیک اشکال زدایی را به درستی برنامه ریزی کند. زیان این شرکت، طبق گزارش‌های رسمی گروه لگو، تا پایان سال به 220 میلیون دلار رسید، علی‌رغم اقدامات ضد بحران و اخراج‌های گسترده، زیان سال بعد 20 درصد افزایش یافت.

در همان زمان با درک جدی بودن وضعیت شرکت، Kjeld Kirk Christiansen، نوه بنیانگذار امپراتوری اسباب بازی دانمارک، از سمت خود به عنوان مدیر عامل گروه Lego استعفا داد. برای اولین بار در 72 سال فعالیت این شرکت، این شرکت توسط یک مدیر استخدام شده خارج از خانواده کریستینسن - یورگن ویگ نادستورپ - اداره می شود. همانطور که تاد ویر، ستون نویس مجله بازاریابی می نویسد، مدیر عامل جدید به طور کامل استراتژی شرکت را دوباره متمرکز کرده است.

اول از همه، او مقداری از تولیدات خود را از اروپا به کشورهایی با هزینه کمتر منتقل کرد و کارخانه بزرگ لگو را در سوئیس تعطیل کرد. در حال حاضر لگو عمدتاً در دانمارک، مجارستان و جمهوری چک تولید می شود، اما در مکزیک نیز امکانات تولید وجود دارد. Knudstorp املاک و دارایی‌های غیرسودآور خارجی را فروخت، پارک‌های لگولند مجوز داد، عملیات را ساده کرد و هزینه‌های آنها را کاهش داد. او همچنین بر راه‌اندازی صنعت نرم‌افزار، بازی‌های تعاملی و طراحی دیجیتال در داخل گروه شرکت‌ها اصرار داشت. نتیجه این دگرگونی ها موفقیت عظیم فیلم های لگو و خطوط تولید جدید این شرکت بر اساس محصولات جنگ ستارگان و دیزنی بود.

تا سال 2005، شرکت با درآمد سالانه حدود 100 میلیون دلار، به رشد خود ادامه داد و امکانات تولید در مکزیک و مجارستان را گسترش داد و سود را افزایش داد. در سال 2011، طبق وب سایت رسمی این شرکت، گروه لگو در حال حاضر 7.1٪ از سهم بازار جهانی اسباب بازی را به خود اختصاص داده است و این شرکت تقریباً 10 هزار نفر را در سراسر جهان استخدام کرده است. تا سال 2015، این شرکت با فروش 2.1 میلیارد دلاری به بزرگترین تولید کننده اسباب بازی در جهان تبدیل شد، این رقم در سال 2016 به 6 میلیارد دلار رسید و تقریباً 19 هزار نفر در این شرکت مشغول به کار هستند.

در 4 سپتامبر 2017، زنجیره بردهای لگو در دهه گذشته شکسته شد. لگو کاهش سود و کاهش فروش و همچنین اخراج 1400 کارمند را اعلام کرد. در اکتبر همان سال، مدیر اجرایی سابق دانفوس، نیلز کریستینسن (همنام، نه از بستگان خانواده موسس شرکت) به عنوان مدیرعامل گروه لگو استخدام شد. سپس، در یک انتشار رسمی، این شرکت اعلام کرد که از دست دادن درآمد به دلیل فضای رقابتی تر ایجاد شده است، که در آن لگو باید نه تنها با رقبای سنتی Mattel و Hasbro، بلکه با غول های فناوری نیز رقابت می کرد.

به گزارش بی بی سی، این شرکت در سال 2018 توانست دوباره به رشد خود بازگردد. سود با 4 درصد افزایش به 10.8 میلیارد کرون کرون و فروش 4 درصد افزایش یافت و به 36.4 میلیارد کرون کرون رسید. گروه لگو هنوز توسط خانواده کریستینسن و بنیادهای آن کنترل می شود.

این مطالب بر اساس داده های وب سایت رسمی گروه لگو نوشته شده است.

روزنامه آنلاین "Real Time"