Auditoriya segmentlari bo'yicha giperlokal maqsadlilik. Dasturchi uchun geotargeting
Geolokatsiya asosida kontekstli reklamani sozlash imkonini beradi. Bugungi kunga qadar bu Direct ijtimoiy tarmoqlardagi maqsadlilikdan past bo'lgan nuqtalardan biri edi (endi ham jins va yosh mavjud).
Endi shaharda bitta filiali bo'lgan kichik fitnes-klublar, restoranlar va boshqa muassasalar uchun yaqin atrofdagilarni aniq ko'rsatish mumkin. Shu munosabat bilan biz kichikni "kesishga" qaror qildik geolokatsiya asosida kontekstli reklama o'rnatish bo'yicha ko'rsatmalar.
Geolokatsiya asosida auditoriyani qanday yaratish mumkin?
Tarmoqlarda geotargetlash
2017-yil 27-apreldan boshlab kengaytirilgan geografik maqsadlilik nafaqat qidiruv kampaniyalari uchun, balki YAN, buning yordamida reklama beruvchilar haqiqatan ham qiziqqan foydalanuvchilarni jalb qilishlari mumkin.
Hamkor saytlarda ko'rsatilganda, variant so'rovga mintaqa nomini kiritishga emas, balki foydalanuvchi oxirgi tashrif buyurgan joylarga qarab javob beradi. Maxsus algoritm barcha joylarni hisobga oladi va odam eng ko'p vaqtini qayerda (uy, ish) o'tkazishini aniqlaydi. Tarmoqlarda geotargetlash qidiruv kampaniyalari bilan bir xil printsipga muvofiq tuzilgan.
Yandex Direct-ni geotargetlashni hisobga olgan holda sozlash
Yandex Direct-da geolokatsiyani hisobga olgan holda reklamalar kim uchun foydali bo'ladi? Hamma uchun juda ko'p! Taksilar, oziq-ovqat yetkazib berish, fitnes klublari, restoranlar va boshqalar. Bu har bir alohida mintaqa uchun mumkin, noyob reklama yaratish.
Misol uchun, oziq-ovqat yetkazib berish uchun yaxshi variant reklama qilish bo'ladi: "Mitinsky Park hududiga pizza yetkazib berish bepul."
Taksi reklamalarni ko'rsatishi mumkin: "Endi Mitinsky Park hududida bepul mashinalar bor - taksiga buyurtma bering."
Umuman olganda, o'z tasavvuringizni ishga soling, fikr-mulohazalaringizni sharhlarda baham ko'ring va Yandex Direct-ning "Hiperlokal nishonlash" deb nomlangan yangi geolokatsiya funksiyasidan foydalanib, yangi cho'qqilarni zabt etishda davom eting.
Yandex Direct-da ma'lum vaqtdan beri sizning do'koningiz, restoraningiz yoki boshqa ob'ektingiz yonida joylashgan auditoriyani jalb qilish mumkin. Bu giperlokal nishonlash deb ataladi va u joylashuvga bog'liq bo'lgan biznes uchun juda samarali. Bunday reklamani o'rnatish uchinchi tomon xizmati - Yandex Audiences orqali eng aniq tarzda amalga oshirilmaydi. Shuning uchun reklama beruvchilarning juda oz qismi Direct-da geotargetingdan foydalanadi va bu siz uchun ajoyib imkoniyatdir.
Yandex auditoriyasi nima?
Yuqorida aytganimdek, xarita maqsadi Audience xizmati orqali sozlangan. Mana Yandex-dan ushbu vositaning rasmiy tavsifi. Muxtasar qilib aytganda, bu sizning deyarli har qanday ma'lumotlaringizni yuklashingiz mumkin bo'lgan joy: ma'lumotlar bazasi tomonida sotib olingan CRM tizimidagi mijozlar, ma'lumotlar provayderlarini (DMP) ulash va boshqalar. Keyin bu ma'lumotlar Yandex Direct-da, shuningdek, Yandex Display va AdFox reklama tizimlarida maqsadli reklama uchun ishlatiladi. Siz ma'lumotlar bazalarida operatsiyalarni bajarishingiz mumkin: o'xshash foydalanuvchilarni qidiring (o'xshash deb ataladi), auditoriya demografiyasi bo'yicha ma'lumotlarni oling.
Yandex-dan auditoriya xizmati
Giperlokal maqsadni qanday o'rnatish kerak
Endi bizda xaritada nuqtalarni belgilashning ikkita varianti bor:
- Doira - xaritaga nuqta qo'ying va bu nuqta atrofidagi radiusni (kilometrda) belgilang. Tomoshabinlar shu radius bo'ylab yig'iladi.
- Ko'pburchaklar - sichqoncha yordamida siz maydonni aniqlaydigan geometrik figurani chizasiz. Ushbu parametr aniqroq nishonga olish uchun javob beradi. Siz uyga qadar segmentni o'rnatishingiz mumkin.
Men doira tanlayman. Joylashuv sozlamalari oynasi ochiladi.
- Yandex sizning joylashuvingizni aniqlashga ruxsat berishni taklif qiladi. Siz ruxsat berishingiz mumkin, rad qilishingiz mumkin. Faqat qulaylik uchun, xaritada joriy joylashuvni ko'rsatish uchun yaratilgan.
- Segment nomini belgilang - u ro'yxatda shunday ko'rsatiladi.
- Manzilni kiriting, "topish" tugmasini bosing va taklif qilingan variantlardan tanlang. Siz bir nechta nuqtalarni belgilashingiz mumkin.
Muhim: manzillar ko'rsatilishi uchun o'ngdagi xarita kerakli mamlakatga o'lchanishi kerak. Qidiruv faqat xaritaning ko'rinadigan qismida amalga oshiriladi.
Yana ikkita juda muhim sozlamalar mavjud:
- Radius - nuqta atrofida 0,5 dan 10 km gacha. Standart 2 km. Agar sizga kichikroq radius kerak bo'lsa, ko'pburchaklar yordamida segmentni qayta yarating.
- Auditoriya - odamlarning ma'lum bir joyga qanday bog'langanligi
- Muntazam qatnashadi
— Yashaydi
- Ishlaydi
- Hozirda joylashgan
- X davr uchun N kun bo'lgan
Ushbu sozlamalardan foydalanib, siz Yandex Direct uchun eng aniq geo-targetlashni yaratishingiz mumkin. Misol uchun, siz ma'lum bir hududda ishlaydigan har bir kishini topishingiz yoki hozirda ma'lum bir joyda bo'lgan har bir kishiga reklama ko'rsatishingiz mumkin.
Nuqtalarni o'rnatgandan so'ng, "Segment yaratish" tugmasini bosing va segmentimiz nomi bilan paydo bo'ladigan yangi qatorni ko'ring. Yandex yaratilgan auditoriyani qayta ishlash uchun vaqt kerak. Vaqt hajmiga bog'liq va bir necha soat davom etishi mumkin.
Yandex Direct-da auditoriya segmentini qanday qo'shish mumkin
Endi qiziqarli qism keladi. Reklamamizda ishlashni boshlash uchun yaratilgan ma'lumotlar bazasini geo-targeting uchun Yandex Direct-ga ulashimiz kerak.
Siz Yandex Direct-da hisob qaydnomasini yaratgan bo'lishingiz va unda kamida 1 ta kampaniyangiz bo'lishi kerak. Yandex Audience hisobi (ya'ni Yandex pochtasi) Yandex Direct kampaniyalari joylashgan hisob bilan bir xil bo'lishi kerak. Yoki boshqa hisobga kirishni ochishingiz kerak. Bu Yandex Metrica-ga kirish huquqini berish bilan o'xshashlik bilan amalga oshiriladi. O'ng tomondagi uchta nuqta ustiga bosing va "Kirishni sozlash" -ni tanlang.
Ochilgan oynada Yandex Direct (Yandex pochta) login(lar)ini ko'rsating. Siz segmentni istalgan sonli hisoblarga ulashingiz mumkin.
Quyidagi xatolik yuzaga kelsa nima qilish kerak: “Kirish yo'q. Statistikani koʻrish uchun huquqlar yetarli emas”. Birinchidan, Yandex Site Metrics-ga Yandex segmentlari joylashgan pochtaga kirish huquqini bering. Va keyin segmentlarni ulang.
Endi direct.yandex.ru saytidagi Yandex Direct hisobimizga o'ting
Misol uchun, men mavjud kampaniyaga o'taman va unda yangi guruh yarataman. Keling, sozlamalarning odatda kalit so'zlar o'rnatiladigan qismiga o'tamiz. Biz "Retargeting va auditoriyani tanlash" qatoriga o'tamiz va "Qo'shish" tugmasini bosing.
Yangi oynada "Shartni qo'shish" -ni tanlang. 
- Segment nomini belgilang
- "Hech bo'lmaganda bitta tugallangan" ni tanlang (agar siz ma'lum bir manzilga ega bo'lgan segmentni chiqarib tashlashingiz kerak bo'lsa - "Birortasi ham tugallanmagan")
- “Tomoshabinlar segmenti”ni o‘rnating
Ushbu segment uchun rejalashtirilgan tashrifchilar soni ko'rsatiladi.
Muhim! Segment auditoriyada qayta ishlangandan keyingina mavjud bo'ladi.
Auditoriya segmenti + kalit so'zlar havolasini qanday yaratish mumkin
Aytaylik, biz xaritadagi ma'lum bir joy yoki nuqtadagi odamlar uchun Yandex Direct-da taklifni oshirmoqchimiz.
Buning uchun biz Yandex Direct-da kampaniya sozlamalariga o'tishimiz kerak (yoki yangisini yaratish). Biz "Taassurotlarni boshqarish" bo'limini va unda "takliflarni sozlash" iborasini qidiramiz. "Qo'shish" tugmasini bosing.
Ochilgan oynada "Maqsadli auditoriya" ni tanlang va Yandex Audiences segmenti uchun sharoit yarating. Segment uchun sozlash turini ko'rsating - tezlikni oshiring yoki kamaytiring.
Yandex Direct-da giperlokal nishonga oid boshqa savollar
- Qidiruv kampaniyalari uchun geo-targetlashni yoqish mumkinmi?
Ha, segment sozlamalari barcha turdagi kampaniyalarda ishlaydi: YAN, Qidiruv. Retargeting va autotargeting kampaniyalari uchun siz segmentlar bo'yicha tuzatishlar yaratishingiz mumkin. - Status. Taassurotlar kammi?
Ha, shuning uchun siz juda katta segmentlarni yaratishingiz va Direct kampaniyasida barcha boshqa sozlamalarni hisobga olishingiz kerak. - Bunday geo-kampaniyalar uchun reklamalarni qanday yozish kerak?
Vau effektini yaratish uchun maqsadni hisobga olgan holda taklif yozing. "Agar siz Nevskiy prospektida ishlasangiz, bu erda 10 daqiqada yetkazib beriladigan biznes tushliklari mavjud."
Yandex Audience xizmatining video sharhi
Geografik koordinatalar veb-dasturchi saytga tashrif buyuruvchilardan oladigan eng qimmatli ma'lumotdir. Aql-idrok va bir nechta hiyla-nayranglarni bilgan holda, siz odamning joylashuvi bo'yicha ko'p narsalarni bilib olishingiz mumkin: manzili, qaysi muassasalar yaqinligi, uning hududida olingan fotosuratlar, qo'shnilar nimadan shikoyat qilishlari va eng yaqin daryoning chuqurligi.
OGOHLANTIRISH
Barcha ma'lumotlar faqat ma'lumot olish uchun taqdim etiladi. Na muharrirlar, na muallif ushbu maqola materiallaridan kelib chiqishi mumkin bo'lgan har qanday zarar uchun javobgar emas.INTRO
Agar siz hali ham foydalanuvchilaringizdan joylashuv ma'lumotlarini to'plamasangiz, demak siz hali bu maqolani o'qimagansiz va ma'lumotdan qanday foydalanishni bilmayapsiz. Keling, geomaʼlumotlarning qanday foydali boʻlishi mumkinligini koʻrsatish uchun bir nechta foydalanish holatlarini koʻrib chiqamiz, keyin esa amaliyotga oʻtamiz.1-holatidan foydalaning. “Men sizni IP orqali topaman”
Aytaylik, sizning blogingizda muntazam ravishda qo'pol izohlar qoldiradigan trol bor. Agar siz Yandex.Locator-dan foydalangan holda tashrif buyuruvchilar haqida ma'lumot to'plasangiz, bu odam Lenin ko'chasining sharqiy chekkasida joylashganligini osongina bilib olishingiz mumkin, u erda sizning universitetingizdagi bir noxush yigit yashaydi. Va agar omadingiz bo'lsa, Vkontakte API-ga so'rov yuborish orqali siz uning oxirgi fotosuratini topasiz.Foydalanish holati 2. Geomarketing
Yandex.Direct uzoq vaqtdan beri o'z reklamalari uchun aniq geotargetingdan foydalanib keladi. Ong "Moskvadagi pitseriyalar tarmog'i" e'loniga e'tibor bermaydi. "Pitsa Rochdelskaya ko'chasi 14-bino" havolasidan o'tish deyarli mumkin emas (sizdan yo'l bo'ylab). Siz tovarlar va xizmatlarni targ'ib qilish uchun geoma'lumotlardan foydalanishingiz mumkin. Agar biror kishi hozirda past atmosfera bosimining ta'sirini his qilsa, unda u hayotiylikni oshirish uchun tabletkalarni sotib olishni xohlash ehtimoli bor.Usecase 3. Qiziqarli funksionallik
Bu yerda ijodkorlik uchun keng imkoniyatlar mavjud. Biz foydalanuvchining quyosh botganidan keyin saytga "tun" mavzusini joylashtiramiz. Unga undan 10 km uzoqlikda olingan qizlarning so‘nggi selfilarini ko‘rsatamiz. Suv omborlarining iqlimi va chuqurligidan kelib chiqib, biz hududda qanday baliq borligini aniqlaymiz. Ko'p variantlar mavjud.Foydalanish holati 4. “Ilmiy” auditoriya tadqiqoti
Anonim onlayn so'rov natijalari, agar javoblarga qo'shimcha ravishda respondentlarning geografik joylashuvi qayd etilsa, ancha foydali bo'lishi mumkin. Qiziqmi? Keyin davom eting.Koordinatalarni olish
GPS ma'lumotlarini JavaScript va HTML5 Geolocation API yordamida olish mumkin. Ammo yodda tuting: foydalanuvchining aniq manzilini faqat uning roziligi bilan bilib olishingiz mumkin. U qalqib chiquvchi oynaning joriy saytga uning manzilini bilishiga ruxsat berish kerakmi degan savolga "ha" deb javob berish orqali buni bildirishi kerak. Mahalliy JS dagi kod namunasi: // Manzilni o'zgaruvchiga qo'yingUzunlik: " + position.coords.longitude; )
Yandex.Locator
Agar foydalanuvchi GPS ma'lumotlarini ixtiyoriy ravishda baham ko'rishni istamasa, unda hamma narsa yo'qolmaydi. Yandex.Locator deb nomlangan ajoyib vosita mavjud. O'rtacha aniqlash aniqligi 300 m ni tashkil qiladi, u odamning qaerdaligini quyidagi ma'lumotlarga asoslanadi.- mobil tarmoq signallari;
- Wi-Fi tarmog'iga kirish signallari;
- Mobil qurilmaning IP manzili.
Rasmlar Exif ma'lumotlar
GPS koordinatalarini raqamli kamera bilan olingan suratlar metamaʼlumotlarida ham topishingiz mumkin. Fotosuratlar haqidagi ma'lumotlarni foydalanuvchining roziligisiz o'qish mumkin. Siz uni faqat ularni yuklab olishga majbur qilishingiz kerak. Keyin exif-js kutubxonasi yoki exif-ma'lumotlarni o'qish uchun server vositalari yordamga keladi:- PHP da o'rnatilgan read_exif_data();
- Ruby uchun exifr nomli kutubxona mavjud;
- Python-da ExifRead 2.0 paketi mavjud;
- C++ uchun - easyexif .
GeoIP ma'lumotlar bazasi
Siz GeoIP ma'lumotlar bazasida foydalanuvchining IP-manzilini topishga harakat qilishingiz mumkin, ammo bu sof palmologiya. Qimmat va eskirgan. Mening tajribamga ko'ra, ushbu ma'lumotlar bazasi noaniqliklarga to'la va unga ishonish mumkin emas. VPN-dan foydalanadigan odamlarning foizi juda katta.Dosyeni tuzish
Geografik koordinatalarni qo'limizga olgach, biz ma'lumot to'plashni boshlaymiz. Har bir element uchun biz API-lardan biriga parametrlar bilan so'rov yuboramiz va qaytarilgan XML/JSON javobini tahlil qilamiz. Birinchidan, biz ko'chada foydalanuvchining manzilini bilib olamiz.Foydalanuvchining manzilini bilib oling
Buni Yandex.Geocoder yordamida amalga oshirish mumkin (siz u bilan oldindan OAuth ruxsatisiz ishlashingiz mumkin). So'rov sintaksisi: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=36.3630,56.0000 Bu oddiy. So'rov ikki parametr bo'yicha uzatiladi: kenglik (56.0000) va uzunlik (36.3630). Server XML formatida javob beradi (skrinshotga qarang). Bizni quyidagi sohalar qiziqtiradi:- ManzilDetails->Mamlakat->AdressLine - foydalanuvchining to'liq manzili ko'rsatilgan matn qatori;
- AddressDetails->Mamlakat->CountryName - mamlakat;
- Manzil tafsilotlari->Ma'muriy hudud->Ma'muriy hudud nomi - mintaqa;
- Manzil tafsilotlari->Subma'muriy hudud->Subma'muriy hudud nomi - tuman;
- Manzil ma'lumotlari->Mahalliy->Mahalliy nomi - hudud;
- ManzilDetails->ThoroughFare->ThoroughFareName - ko'cha.
Geokoderning javobi Yandex.Geocoder uy raqami bilan manzilni oshkor qilmaydi. Ammo agar siz miyangizni biroz chalg'itsangiz va maktab o'quv dasturini eslasangiz, buni tushunishingiz mumkin. Bir daraja kenglikda 111 km bor, uzunlik bilan hamma narsa biroz murakkabroq. Axir, Yerning diametri kenglikka qarab o'zgaradi. Shuning uchun uzunlik quyidagi formula bo'yicha hisoblanadi (6371 - Yer radiusi): 6371 * (Math::PI/180) * cos(kenglik * Math::PI/180) Bu bilim aniq manzilni hisoblashda qanday yordam berishi mumkin foydalanuvchining? Shunday qilib: - Keling, Yandex.Geocoder yordamida ko'chani bilib olaylik.
- Biz ushbu ko'chadagi uyning aniq geografik koordinatalarini olish uchun so'rov yuboramiz: http://geocode-maps.yandex.ru/1.x/?geocode=Perm, Yablochkova ko'chasi, 2
- Biz server javobidan qiymatni o'qiymiz.
- Kenglik va uzunlik darajasining uzunligini bilib, biz kerakli nuqtadan bu uygacha bo'lgan masofani hisoblaymiz.
- Yandex.Maps-ni oching va o'lchagichdan foydalanib, qaysi uy foydalanuvchining geografik koordinatalari borligini taxmin qiling.
Google Street View
Koordinatalarni Google Xaritalarda topishingiz va Ko‘cha ko‘rinishini yoqishingiz mumkin. Sizning blogingizda yangi ta'mirlangan dacha fotosuratlarini ochiqchasiga tanqid qilgan odamning uyiga yoki ofisiga qarash kulgili.Atrofdagi fotosuratlar
Keling, X joyi yaqinida olingan fotosuratlarni qidiramiz. Keling, bu VKontakte API yordamida qanday amalga oshirilishini misol tariqasida ko'rib chiqamiz: https://api.vk.com/method/photos.search.xml?lat=38.600000&long=35&count= 100&radius=500- kenglik - kenglik;
- uzunlik - uzunlik;
- count - so'rov bo'yicha qaytarilgan fotosuratlar soni;
- radius - fotosuratlar olinishi kerak bo'lgan ma'lum bir nuqta atrofidagi aylana radiusi.
- src, src_big - fotosuratlarga havolalar;
- yaratilgan - fotosurat unixtimestampda yaratilgan sana;
- owner_id - fotosurat egasining identifikatori.
- uids - vergul bilan ajratilgan ega identifikatorlari;
- maydonlar - biz javobda olishni istagan maydonlar.
Salom!
Bugun men sizga Google AdWords va Facebook-da ancha vaqtdan beri qo'llanilgan, ammo Yandex tomonidan faqat 2016 yil oxirida taqdim etilgan yuqori sifatli geotargeting turi haqida gapirib bermoqchiman. Bu giperlokal nishonlash (doiralar) auditoriya segmentlari bo'yicha.
Giperlokal nishonlash (doiralar) reklama beruvchilarga ma'lum bir manzildan maqsad qo'yish imkonini beradi: biz xaritaga nuqta qo'yishimiz mumkin (Manzilni ko'rsating) va aylana radiusini 500 m dan 10 km gacha aniqlashimiz mumkin. Va ma'lum bir auditoriya uchun maxsus reklama ko'rsating yoki tuzatishlar kiriting.
Amalda misol.
O'zining restorani, do'koni yoki qahvaxonasi egasi ishlaydigan, piyoda masofada o'qiydigan yoki yaqin atrofdagi mehmonxona yoki yotoqxonada qolish uchun kelgan yangi mijozlarni jalb qilishi mumkin.
Yana bir misol: sizda ishlab chiqarish korxonasi bor va yaqin atrofdagi mijozlar uchun juda qisqa vaqt ichida noyob yetkazib berish taklifini yaratishingiz mumkin.
Ushbu barcha mijozlar uchun siz faqat ularga mo'ljallangan jozibali taklif bilan alohida reklama kampaniyasini yaratishingiz mumkin.
Geografik maqsadlilikni sozlash
Yaratishni boshlash uchun siz Yandex Direct hisobingizga kirishingiz kerak.
Yandex Direct-da sahifaning yuqori o'ng burchagidagi "Xizmatlar paneli" ni oching va u erda "Tomoshabinlar" ni tanlang.
IN o'zlari Yandex tomoshabinlari geografik maqsadli segmentni yaratish oson:
"Segment yaratish" tugmasini bosing
Geolocation-ni tanlang
Tomoshabinlarning geolokatsiyasi segmenti menyusi ochiladi.
1. Segment nomini kiriting.
2. Keyin geo-targeting uchun Joyni ko'rsatishingiz kerak, bu xaritadagi bir yoki bir nechta nuqta (Manzillar) bo'lib, undan keyin doira hisoblab chiqiladi.
3. Radiusni belgilang, u 500 metrdan 10 km gacha bo'lgan diapazonda sozlanishi mumkin.
4. Auditoriya aloqasini o'rnating joylashuvi bilan 3 usulda mumkin:
Muntazam tashriflar(qancha kunni tanlang) haftada. Torayroq fokus.
Hayotlar (ilgari bu haftada 6 kun sodir bo'lishini ko'rsatish kerak edi)
Ishlar
Eslatma: "Segment yaratish" tugmasini bosishdan oldin sozlamalar to'g'ri ekanligini tekshiring, chunki Yandex Audiences-da segment yaratilgandan so'ng, uni o'zgartira olmaysiz, faqat uni o'chiring va yangisini yarating
Tugmani bosgandan so'ng"Segment yaratish" Yandex auditoriyani yig'ishni boshlaydi.
- Tomoshabinlarni qayta ishlash o'rtacha geotargeting 30 daqiqadan 2 soatgacha davom etadi.
- Qayta ishlashdan keyin holat segment tomoshabinlar o'zgarmoqda Bilan "Qayta ishlash" yoqilgan "Tayyor", Agar hammasi joyida bo'lsa.
Giperlokal maqsadli segmentning "tayyor" holati
- Va agar Yandex 1000 dan kam foydalanuvchi segmentini to'plagan bo'lsa, "Kichik ma'lumotlar" holatiga.
Giperlokal maqsadli segmentning "Bir nechta so'rovlar" holati
Agar bu sodir bo'lsa, siz ushbu segmentni o'chirishingiz va turli xil sozlamalar bilan yangi segmentni qayta yaratishingiz, qamrov radiusini kengaytirishingiz yoki auditoriya va joylashuv o'rtasidagi aloqani o'zgartirishingiz kerak.
Auditoriya segmentini qayta ishlagandan so'ng, siz Yandex Direct-da sozlashni boshlashingiz mumkin.
Olingan auditoriyadan foydalanish uchun bizda ikkita variant mavjud:
Qidiruv uchun - Taklifni sozlash
YAN uchun - yaratilgan segment uchun taassurotlar bo'yicha maqsad va/yoki sozlash
YAN uchun maqsadni belgilash.
Biz hiperlokal maqsadni belgilashimiz kerak bo'lgan YAN kampaniyasiga boramiz.
Reklama guruhlariga o'ting va "Guruhni tahrirlash" tugmasini bosing.
Bizning oldimizda auditoriyani tanlash shartlari bilan oyna ochiladi, + "Shart qo'shish" tugmasini bosing.
Tomoshabinlarni tanlash sharti nomini kiriting.
Yaratilgan auditoriya segmentini tanlang.
Eslatma:
Yandex Direct-da giperlokatsiyani nishonlash geografik nishonga kiritilishi kerak. Bu bizning geolokatsiyamiz qamrovini toraytiradi. Agar segment geotargetingga kiritilmagan bo'lsa, taassurotlar bo'lmaydi
Taklif sozlamalari.
Xuddi YAN uchun Targeting bilan bo'lgani kabi, biz reklama guruhini tahrirlashga o'tishimiz kerak.
"Takliflarni sozlash" bandini tanlang, "O'zgartirish" tugmasini bosing va paydo bo'lgan oynada "Shartlarni sozlash" tugmasini bosing.
(Shuningdek, siz u erga "Umumiy ro'yxatlar" bo'limida sahifaning pastki qismida joylashgan kampaniyalar ro'yxati sahifasidan ham kirishingiz mumkin.)
Shundan so'ng, xuddi YAN uchun maqsadlilikni o'rnatishda bo'lgani kabi, yangi shartni bosing va yaratilgan auditoriya segmentini tanlang.
Keyin tuzatishlarda biz yaratilgan shartga ega bo'lamiz, unga ko'ra sozlashni amalga oshirish kerak.
Bir nechta nuanslar.
Agar siz agentlik sifatida ishlasangiz, yaratilgan auditoriyadan foydalanish uchun kelajakda u qo'llaniladigan hisob qaydnomasiga kirish huquqini berishingiz kerak.
Agar siz YAN kampaniyasi uchun ikkita ko‘rsatish variantini tanlasangiz: asosiy so‘rovlar va bitta reklamada auditoriyani tanlash shartlari bo‘yicha, tizim har bir alohida holatda so‘rov yoki shart bo‘yicha ko‘rsatishni avtomatik ravishda tanlaydi. Tanlashda tizim bir qator omillarga (takliflar, bosish tezligi prognozi va boshqalar) tayanadi.
Endi, bu bilimlarning barchasi reklama kampaniyalari uchun Hyperlocation targetingni o'rnatish va bu sizning biznesingizga tegishli yoki yo'qligini aniqlash uchun etarli bo'lishi kerak.
Deyarli barcha AdWords reklama beruvchilari geografik nishonga kamida bir marta duch kelishgan. Ko'pchilik uchun bu shunchaki qo'shimcha kampaniya varianti bo'lib, keraksiz taassurotlarni yo'qotib, ma'lum bir shahar, mintaqa va mamlakatda reklama qilish imkonini beradi. Ammo mahalliy geotargeting mavjudligi, uning imkoniyatlari va undan qanday foydalanish haqida hamma ham bilmaydi.
Aksariyat reklama beruvchilar reklama kampaniyasi sozlamalarida ma'lum bir shahar yoki hududni qanday qilib o'rnatishda qiyinchiliklarga duch kelmaydilar. Agar sizga butun shahar bo'ylab namoyishlar kerak bo'lmasa-chi, lekin sizga ma'lum bir joyda yoki hududda tomoshabin kerak bo'lsa? Bunday vaziyatda siz Google Adwords-da mahalliy geografik maqsadni qo'llashingiz kerak.
AdWords-da mahalliy geotargeting - bu reklama ko'rsatiladigan foydalanuvchi joylashgan yoki hech bo'lmaganda ba'zan paydo bo'lishi kerak bo'lgan alohida zonalarni (joylarni) belgilash imkonini beruvchi texnologiya. Ushbu vosita sizga nafaqat mintaqa yoki shaharni, balki xaritada aniq ob'ektlar yoki hududlarni belgilash imkonini beradi.
AdWords-da maqsadni aniqlashning bu usuli doʻkonlar, kafelar, restoranlar, sartaroshxonalar va boshqalar kabi mahalliy korxonalar uchun juda mos keladi.
Mahalliy geotargetingdan foydalanishga misol
Misol tariqasida, park yonida joylashgan kafeni olaylik. Egalari parkda bepul Wi-Fi mavjudligini bilishadi. Parkdagi odamlar ko'pincha smartfonlaridan foydalanadilar. An'anaviy geografik maqsadlilik sizga aynan shu auditoriyani nishonga olishga imkon bermaydi. Undan chiqishingiz mumkin bo'lgan eng ko'p narsa park va kafe joylashgan shaharni ko'rsatishdir. Va mahalliy geotargeting, o'z navbatida, sizning auditoriyangizni geografiya asosida yanada torroq segmentlarga ajratish imkonini beradi. Siz Google AdWords kampaniyangiz sozlamalarida park hududini maqsadli joy sifatida belgilashingiz mumkin, shundan so'ng reklama faqat tashrif buyurgan yoki hozir bo'lgan odamlarga ko'rsatiladi. Xo'sh, barchasi sizning ijodiy qobiliyatingizga bog'liq.
Shunday qilib, siz maqsadli auditoriyangizni ularning joylashuviga moslashtirilgan noyob va tegishli reklamalar bilan yo'naltirishingiz mumkin. Bizning misolimizga qaytsak, siz kafening yurish masofasi haqida gapirib, taklif qiluvchi sarlavha bilan reklama qilishingiz mumkin (masalan, "biz to'g'ridan-to'g'ri bog'ning asosiy kirish eshigi qarshisida joylashganmiz").
Shuning uchun Adwords-da mahalliy maqsadlilik geografik maqsadlilik uchun eng samarali vosita hisoblanadi.
Mahalliy geotargeting turlari
Umuman olganda, Google AdWords mahalliy geotargetingning ikki turini taklif etadi. Ular maqsadli joylarni belgilashda farqlanadi.
Radius bo'yicha
Bunday holda, siz xaritada manzil yoki koordinatalarni ko'rsatishingiz kerak (aytaylik, bu sizning kompaniyangiz binosi), so'ngra radiusni (100 m dan 200 km gacha) belgilashingiz kerak. Natijada siz belgilangan radius va o'rtada koordinatalaringiz bo'lgan dumaloq maydonga ega bo'lasiz.
Ammo tanlangan radius to'g'ridan-to'g'ri qamrovga ta'sir qilishini unutmasligingiz kerak. U qanchalik kichik bo'lsa, tomoshabinlar soni shunchalik kichik bo'ladi. Agar radius juda kichik bo'lsa, reklamalar kamdan-kam ko'rinishi yoki umuman bo'lmasligi mumkin. Aksincha, radius qanchalik katta bo'lsa, qamrov ham shunchalik katta bo'ladi, ammo maqsadli bo'lmagan taassurotlar ko'proq bo'ladi.
Ushbu turdagi mahalliy geografik maqsadlilik ko'pincha Google Adwords-da qo'llaniladi.
Joylashuv bo'yicha
Ushbu turdagi geotargeting sizga ma'lum bir joyni (mamlakat, shahar yoki geografik joylashuv) tanlash imkonini beradi. Ammo bu hamma uchun mos emas.
Gap shundaki, maqsadli joyni qo'shish uchun kerakli ob'ekt Google xaritalarida ko'rsatilishi kerak. Agar bor bo'lsa yaxshi. Keyin tizim xaritada o'z chegaralarini belgilaydi va siz shunchaki aylana emas, balki aniqroq zonaga ega bo'lasiz. Ammo agar kerakli ob'ekt bo'lmasa (masalan, sizning do'koningiz), unda siz aniq chegaralarni belgilay olmaysiz va "Radius" dan foydalanishingiz kerak bo'ladi.
Afsuski, chegaralarni sozlab bo'lmaydi. Ular Google tomonidan belgilanadi.
Mahalliy geografik nishonlashning afzalliklari
Albatta, AdWords-da geografik maqsadlilik o'zining afzalliklariga ega, bu esa uni mahalliy biznes loyihalarning reklama kampaniyalariga moslash imkonini beradi.
Aniqlik. Asosiy afzallik - maqsadni aniqlashning aniqligi. Siz shunchaki shahar yoki mintaqani emas, balki chegaralari (agar siz Radiusdan foydalansangiz) sozlanishi mumkin bo'lgan aniq maqsadli joyni belgilaysiz.
Qoplashni tartibga solish. Belgilangan maydonning o'lchamini sozlash orqali siz qamrovni ham o'zgartirasiz. Radiusni qisqartirish orqali siz o'z auditoriyangizning qamrovini ham kamaytirasiz, lekin uni maqsadliroq qilasiz. Va, aksincha, radius oshgani sayin, tomoshabinlar ham oshadi. Shu bilan birga, juda ko'p qiymat maqsadli bo'lmagan foydalanuvchilarga ham etib borishi mumkin.
Boshqa maqsadli variantlar bilan birlashadi. AdWords-da mahalliy geografik maqsadlilik - bu auditoriyani tanlashning ko'p usullaridan biri. Hech kim uni boshqa parametrlar bilan (masalan, demografik, til yoki qiziqishni yo'naltirish) birlashtirishni taqiqlamaydi, natijada ma'lum bir auditoriya segmentiga maksimal darajada e'tibor qaratiladi.
Takliflarni sozlash bilan parallel ravishda foydalanish mumkin. GA reklama beruvchilari takliflarni joylashuvga qarab avtomatik ravishda sozlash imkoniyatiga ega. Ularning yordami bilan siz ma'lum joylarda eng ko'p va eng kam talab qilinadigan taassurotlar uchun bosish narxini (-90 dan 900% gacha) oshirishingiz yoki kamaytirishingiz mumkin.
Joylashuvni istisno qilish imkoniyati. Xaritaga joylashuvni qo'shish orqali siz undagi displeylarni sozlashingiz mumkin. Uni "Chiqartirish" ga o'rnatish ularni butunlay o'chirib qo'yadi.
Qanday sozlash kerak
Google Adwords-da mahalliy geografik maqsadni o'rnatish bir necha oddiy qadamlarni oladi:
Agar siz "Joylashuv" ni tanlagan bo'lsangiz, unda siz mamlakat, shahar yoki ma'lum geografik joylashuvni ko'rsatishingiz kerak. Agar xohlasangiz, bitta kampaniya uchun bir emas, balki bir nechta maqsadli joylarni qo'shishingiz mumkin.
Agar siz "Radius" ni tanlagan bo'lsangiz, siz nom, manzil yoki koordinatalarni kiritishingiz va hudud uchun radius qiymatini tanlashingiz kerak.
Mahalliy geotargeting asosidagi taassurotlar
Odatiy bo'lib, Google AdWords reklamalari xaritada ko'rsatilgan hududda joylashgan odamlarga ham, o'z so'rovida maqsadli joyni ishlatadiganlarga ham (boshqa joyda bo'lishi mumkin) ko'rsatiladi. Reklamalarni faqat bitta toifadagi odamlarga ko'rsatish uchun (masalan, faqat ma'lum bir hududda bo'lganlar), siz kengaytirilgan geotargetingdan foydalanishingiz kerak.
AdWords-da mahalliy geografik maqsadlilik auditoriyangizni geografiya bo'yicha aniq segmentatsiyalashning eng samarali usuli hisoblanadi. Bugun men sizga qanday va qanday maqsadlarda foydalanish mumkinligi haqida gapirib berdim. Umid qilamanki, maqola siz uchun foydali bo'ldi.
