Инфографика из инструмента контент-маркетинга превратилась в инструмент PR. Компании все чаще представляют новости, информацию о себе, итоговые отчеты не в текстовом формате, а в виде инфографики, которую потом отправляют в СМИ, размещают на своих сайтах или в блогах. The London School of Public Relations выделила 9 типов инфографики. А мы в расскажем о том, для каких PR-целей лучше подойдет тот или иной тип инфографики. И в качестве бонуса - лучшие бесплатные инструменты для создания инфографики.

Один из самых распространенных видов инфографики - статистическая. Она хорошо работает, если вы сделали какое-нибудь уникальное отраслевое исследование, что само по себе отличный информационный повод.

Если СМИ заинтересуются вашим исследованием, то, наверняка, им пригодится и визуальная информация, одним из видов которой является инфографика. Статистическую инфографику можно направлять практически в любое издание, в независимости от его тематики и направленности.

Лайфхак
Не забывайте о важной детали: инфографика для веба и печати должна быть разных форматов. Если в инфографике для новостного сайта или блога вы можете использовать длинные варианты с множеством разделов, и читатели смогут полноценно все это читать, листая страницу вниз, то с инфографикой для печати нужно будет произвести небольшую кастомизацию. Большинство печатных изданий, наверняка, примут на ура, если вы порежете свою большую инфографику на хорошо читаемые куски, которые вместе или по отдельности можно вставить в материал. Для печатных изданий весь визуал должен быть выполнен в хорошем разрешении, поэтому не пренебрегайте платными аккаунтами сервисов для создания инфографик: как правило бесплатные версии не дают достаточного разрешения.

Этот вид инфографики лучше всего подойдет для корпоративного блога и соцсетей. Для большинства изданий такая инфографика не представляет большого интереса. Какой смысл ставить таймлайн под вашим брендом, если СМИ и сами могут создать инфографику в виде таймлайна, если будет нужно. К тому же и вирусный эффект у инфографики-таймлайн небольшой, так что вряд ли у вас получится собрать много лайков на подобный контент.

Однако таймлайн может стать хорошим средством для ньюсджекинга. Возьмите какой-нибудь обсуждаемый феномен или тренд, имеющий отношение к вашей компании или отрасли, в которой вы работаете, и создайте инфографику. Разместите ее в соцсетях, пометив соответствующим хештегом, если дело происходит, например, в Twitter или Instagram.

Лайфхак
Не забудьте поставить лого на вашу инфографику. Недобросовестные люди могут воспользоваться вашей информацией, вырезав лого, если оно находится вверху или в самом низу инфографики. Поэтому старайтесь поместить лого так, чтобы его тяжело было удалить.

Инфографика в виде карт обычно пользуется спросом для размещения в блогах и онлайн-СМИ, потому что там обычно много мелкой информации, которую лучше изучать в вебе. Однако если ваша инфографика-карта обозначает тенденцию и не требует детальных пояснений, можете смело использовать ее и для продвижения в соцсетях. Если в инфографике есть резонансный момент, она очень активно разойдется по соцсетям.

Лайфхак
Если вы создаете инфографику для другой страны, убедитесь, что там используется карта мира в том же виде, что и у вас. Например, на картах мира в США Америка находится посередине, а Россия разделена на две части. Карта мира в Австралии перевернута (если смотреть с нашей точки зрения), а Антарктида там вообще отсутствует.

Обычно такой вид инфографики используется в качестве статической - вывешивается на сайт в постоянный раздел. Это может быть описание каких-либо процессов или системы принятия решений в компании. В PR-целях она может пригодится, пожалуй, для нужд внутреннего PR - чтобы погрузить в суть дела новых сотрудников или напомнить о порядках в компании, повесив такие схемы на рабочие места.

Лайфхак
Есть еще один способ использовать иерархическую инфографику для имиджа. Если в вашей компании (особенно если она крупная и заметная) за последнее время произошло несколько структурных изменений, назначений, отставок, объединений и т. д., такая разъясняющая инфографика о структуре компании могла бы многое прояснить заинтересованным читателям, скажем, деловых СМИ, которые связаны с вашей компанией прямо или косвенно.

В такой инфографике обычно много разных данных, посвященных одной проблеме. Настолько много, что очень часто бывает сложно проследить логику. Поэтому используйте инфографики-матрицы осторожно. Ведь главная цель подобного контента - объяснить сложные данные и процессы в картинках.

Фото-инфографика чаще всего затевается в журналах. Инициировать создание инфографики в виде фото может как журнал, так и вы сами. Например, вы можете предложить сделать качественную фотографию. Даже если ссылку на вас не поставят, и лого в кадр не попадет, помощь редакции со сбором информации принесет вам бонусы в виде долгосрочных отношений.

Лайфхак
Фото-инфографикой, например, можно украсить интерьеры. Это не просто фотография и не просто плакат, это два в одном! Ее будет интересно разглядывать и сотрудникам, и клиентам, приехавшим к вам в офис.

Один из самых распространенных видов инфографики - это сравнение. Мужчина-женщина, ипотека-аренда, инхаус или аутсорсинг. В инфографике-сравнении подробно разбираются аргументы за и против какого-то решения. Вариантов использования сравнения в PR-целях может быть два.

Первый - если ваша компания оказывает разные виды услуг, вы таким образом можете помочь клиенту с выбором. Например, если у вас юридическая фирма, оказывающая услуги по регистрации ООО и ИП, вы можете нарисовать инфографику о преимуществах и недостатках того и другого вида юрлица и приложить ее к вашему посту в блоге на соответствующую тему. Даже если картинка не будет вирусной, она поможет вашему потенциальному клиенту с выбором. Можно эту инфографику распечатать и повесить в офисе - и красиво, и познавательно.

Второй способ использования сравнения - это попытка прибавить доводов к своему комментарию в СМИ на острую тему. Допустим, наша непредсказуемая Госдума выдала какой-нибудь очередной запрещающий закон. Ваша компания сможет его прокомментировать, использовав инфографику-сравнение. Например, принятие антитабачного закона: было-стало, доводы за и против.

5 лучших бесплатных инструментов для создания инфографики

Конечно, сложную, многоуровневую инфографику создать по щелчку и без специальных навыков вряд ли получится. Но если вам нужно сделать что-то простое, красивое, причем сделать это быстро - бесплатные онлайн-инструменты для создания инфографики станут для вас настоящей палочкой-выручалочкой.

Вообще таких инструментов довольно много, но мы выбрали из них самые удобные и с максимальным количеством доступных на бесплатном тарифе функций и шаблонов.

1. Canva

Пожалуй, наш любимый сервис Canva . Более 1 млн изображений, включая шаблоны для инфографики, понятный русифицированный интерфейс.

Инструмент позволяет создавать не только инфографику, но и презентации, отчеты, флайеры и постеры (впрочем, как и Canva). На бесплатном тарифе можно делать неограниченное количество иллюстраций разного типа, доступно более 4 тыс. изображений и иконок. Готовые иллюстрации можно сохранять, а также постить в соцсетях.

Здесь в можно создавать схемы, карты и графики, а также заливать собственные фото и видео для дальнейшего использования в инфографике. Бесплатно доступно 37 шаблонов графиков и 13 карт, публикация инфографики онлайн на вашем сайте с помощью встраиваемого кода.

4. Easel.ly

Более 6 млн (!) готовых шаблонов для инфографики, рассортированных по тематикам. Причем, в преддверии сезонных событий дополнительно добавляются соответствующие актуальной теме шаблоны. Например, перед Новым годом — новогодние шаблоны, перед Хэллоуином — на тему этого праздника. Также есть библиотека пиктограмм, форм, стрелок, можно использовать разные шрифты, цветовые палитры, загружать собственную графику.

Это, наверное, второй после Canva сервис, к которому мы питаем особые симпатии из-за его удобства и предоставляемых возможностей. Вот, например, эту инфографику мы сделали именно в Easel .

Это, строго говоря, не сервис для создания инфографики, а каталог готовых темплейтов, которые нужно скачивать и потом адаптировать под свои цели в Photoshop или Adobe Illustrator. Тому, кто хорошо ориентируется в этих программах, возможно, такое решение покажется более удобным, чем конструировать инфографику в различных сервисах. Поэтому мы подумали, что будет полезно включить сайт в наш список. Тем более, что мы и сами им с удовольствием пользуемся.

Не все темплейты бесплатны - ищите те, на которых стоит значок Free. Помимо собственно инфографики на сайте можно скачать готовые иконки, лого и даже шаблоны для создания дизайна надписи на пакетах. Все бесплатные темплейты собраны в

Дмитрий Богданов

8. Инфографика

Инфографика - популярный инструмент донесения информации с помощью графических образов.

Основная цель инфографики - информирование.

Я бы разделил инфографику на два направления: статическая и динамическая. Названия говорят сами за себя. Статическая выполняется сразу в полном объёме. Как правило, она используется в журналах, общественных местах, на плакатах, сайтах. Например, карта метро с пересадками и путями к аэропортам - это статическая инфографика, а видеоролик, где показывают статистику, растут столбики, крутятся диаграммы - это динамическая инфографика.

Инфографика - это целая наука, есть множество книг и пособий. Если не вдаваться в производственные нюансы, то принципиальными я считаю два правила: сравнение и точность образа .

Сравнение

Например, на экране написано, что в 2012 году добыча угля в России составила 354 млн. тонн. Зритель видит цифру, понимает, что речь идет про уголь, но эта цифра зрителя не впечатляет.

Для того, чтобы зрителю было интересно и чтобы мы могли наполнить цифры смыслом, необходимо этот показатель сравнить, например, с прошлогодним. Если их поместить на один экран и сравнить, то мы увидим, что рост добычи в 2012 г. составил 4%. Получается конфликт, мы видим как было и как стало, видим движение, именно из сравнения появляется смысл.

Количественные показатели смотрятся доступнее в сравнении. В сравнении появляется драматургия. Мы понимаем, что было плохо, но дела пошли в гору, или, наоборот, все стало хуже. Именно эта информация рождает в зрителе эмоциональный отклик, интерес.

Точность образа

Инфографика состоит из визуальных образов («картинок») и текстов. Так вот, образы должны быть максимально понятными. В современном мире есть общепринятые условные обозначения - это пиктограммы, которые все понимают с лету. Например, пиктограмма автомобиля, лампочки, фотоаппарата, позитива.

Но есть объекты, для которых нет условных обозначений. Тут каждый исполнитель применяет свою фантазию. Как, например, должен выглядеть графический знак лифта или жесткого диска? Тут кто во что горазд. Главное, чтобы образ, созданный дизайнером, совпал с восприятием зрителя. Распространённая инфографическая проблема возникает, когда зритель долго пытается понять, что ему показывают. Он старательно вглядывается, а потом понимает, что это так дизайнер изобразил, например, завод... Образ должен расшифровываться сразу.

Вообще в дизайне информации, особенно, инфографике есть золотой принцип: «Чем проще, тем лучше». Чем больше в дизайне присутствует ничего не значащих элементов, тем это сложнее воспринимается зрителем. Не надо ничего усложнять. Как говорится, все гениальное просто. Итак, два принципиальных правила инфографики: сравнение и точность образа.

Диаграммы

При создании инфографики необходимо правильно выбрать тип диаграммы. Диаграмма может быть круговой или линейной, а может быть в виде графика или структурной схемы. Правильно выбрать вид диаграммы можно, если понимаешь цель. Что конкретно ты хочешь показать в данном слайде - даже не какую информацию, а какую мысль. И уже из твоей мысли и вывода будет рождаться то, как ты это покажешь, с помощью какого типа диаграммы.

Тип диаграммы лишь инструмент, форма, с помощью которой мы передаем смысл.

Годовые отчеты

Инфографика позволяет разрабатывать визуально интересные решения для годовых отчетов компании. Это могут быть материалы для совета директоров или годовой отчет для акционеров. В инфографике можно показать, как развивался рынок, какой тип продукции и в каком объёме компания произвела, отобразить рост или стагнацию параметров.

Если делать годовой отчет в видео формате, то отразить все параметры крайне затруднительно, т.к. их количество, как правило, велико. Видеоверсия годового отчета компании обычно содержит только ключевые показатели.

Инфографика-презентация

Этим термином я условно обозначил иллюстрированный рассказ об информации. Это может быть инфографический ролик о компании и ее товаре. Только инфографика, никаких съемок, весь сюжет строится на динамичной смене визуальных образов и текстов. Таким форматом удобно презентовать идеи. У нас есть один любопытный поджанр. Это анонс-объявление.

Например, у компании есть корпоративный центр отдыха, и надо донести до сотрудников компании информацию о возможности туда поехать, даты, условия и т.п. Можно эту информацию просто написать текстом на фоне, а можно сделать графический ролик.

Мы создавали такие ролики, в них показывали всю необходимую информацию визуальными образами - рисовали солнышки, волны, рыбок, пальмы... И смотреть интересно, и информация понятна.

Медицинская инфографика

Инфографика готова прийти на помощь и в такой специфической сфере как медицина. С помощью графиков и схем можно объяснить даже дилетанту, как выглядит патогенез вируса гриппа и что такое совместимость хромосом, показать, из каких стран к нам приходят те или иные инфекции и какие предпочтения в покупке лекарств у разных стран мира. Медицинские и фармацевтические компании нуждаются в подобной инфографике.

Презентация препарата, проблематика заболевания, схема лечения, химические процессы на клеточном уровне - все это можно показать зрителю. В силу своей специфики создание таких роликов требует определенной компетенции.

Например, в нашей компании есть режиссер, который имеет медицинское образование. Так получилось, что он учился и какое-то время работал хирургом, а потом стал успешным режиссером. Такое сочетание профильного образования и дизайнерского мышления рождает качественный продукт. Дизайнерам нельзя поручать подобную работу на самостоятельное исполнение. Обязательно должен быть компетентный в теме специалист.

Этапы создания

1. Определить блоки информации, расставить акценты;
2. Блоки связываются в единую смысловую конструкцию;
3. Выбор типа диаграммы, визуальных образов;
4. Разработка стилистики;
5. Верстка, анимация;
6. Тестирование восприятия, коррекция.

Примеры

«Цифровая жизнь: сегодня и завтра». Производство - Maluto. Испания.

Инфографика показывает, какие изменения произойдут в цифровом мире к 2015 году.

«Жизненный цикл вируса Гепатита С». Производство - Fusion Medical Animation. Британия.

Пример медицинской инфографики.

«Британское королевское общество поддержки искусств, производства и коммерции - Перемены в системах образования». Производство - RSA Animate. Британия.

«Новая информация». Sint group. Производство - Marcus Eckert. Италия.

Презентация услуг компании.

Но этого оказалось мало. Инфографике придумали штук 20 критериев, которые делают ее «идеальной». Одним словом, размазали смысл, как только могли. Поэтому вроде как к инфографике нельзя придраться, всё равно можно найти доказательства, что нарисованный лось с выносками «голова», «копытце» и «хвост» - тоже инфографичен.

Сегодня мы призываем вас вместе порассуждать, что же делает инфографику инфографикой. А что - просто красивой картинкой с текстом.

Часть примеров - из журнала «Инфографика» , спасибо им за труд.

Исследование и повествование - равноценны

Это два полярных подхода к инфографике. Первый предложил статистик Эдвард Тафти, второй - дизайнер Найгел Холмс. Первый назвал свою инфографику «исследовательской» (слово explorative гораздо точнее подходит, как нам кажется). Второй окрестил свою «повествовательной» (narrative).

Отличить их нетрудно

Если видите адские нагромождения столбцов, кривых и осей, как будто вам снится кошмар про Microsoft Excel — перед вами типичная исследовательская инфографика, детище Тафти.

Если вы как будто оказались внутри комикса, вас развлекают и попутно пытаются что-то рассказать — это повествовательная инфографика, подход мистера Холмса:

Первый вид инфографики заставляет напрячь извилины, второй - расслабиться и получать удовольствие. Первый - неэмоциональный и минималистичный. Второй - наоборот, чем больше красивых картинок, тем лучше. Нельзя считать один подход плохим, а второй хорошим - это просто два подхода и всё.

Просто о сложном

Инфографику определяет потребность в ней. Как правило, это потребность визуализировать информацию, которая бы в текстовом виде усваивалась гораздо хуже.

Плохо

Процесс написания контента. Показана только последовательность шагов и ничего больше. Это вполне хорошо бы воспринималось и обычным нумерованным списком.

Хорошо

Варианты приготовления кофе. Показан объем и тип чашки, последовательность «слоев», состав, дозировка ингредиентов. Текстом получилось бы длиннее и не так понятно.

Оба самостоятельны и право на жизнь имеют. Ок, идем дальше. Что делает инфографику хорошей?

Баланс графики и информации

Детализация и крутой визуальный стиль - это замечательно, только не нужно забывать о том, что всё это должно нести информацию. И важно соблюдать баланс между внешней стороной и смысловой нагрузкой. Иначе это будет трата времени.

Плохо

Отличный визуальный стиль и рисовка, но смысла ровно нисколько. Визуализация одного числа — сомнительная задача для инфографики.

Хорошо

Тот же стиль иллюстрации, но показано гораздо больше — состав бургера и откуда берутся все его ингредиенты. Уже лучше.

Если инфографика выглядит на сто баллов, а смысла в ней на полтора - это просто упражнения в дизайне и не более того.

Легко воспринимать

Инфографика для ленивых. Она должна быть понятна как на «общем плане», так и при детальном рассмотрении.

Плохо

Функции смарт-часов. Общий план понятен — перед нами все возможности часов. В детали нужно всматриваться — некоторые иллюстрации непонятны.

Хорошо

Места обитания и рацион птиц в США. Зрителю понятен общий посыл, также он быстро считывает данные по каждой птице: где живет, чем питается.

Инфографика, которая содержит двусмысленности и неясности, отправляется в корзину. Нужны только простые и понятные образы.

Нет бессмысленного декора

Одна из ошибок неопытных дизайнеров инфографики - бездумное использование свободного пространства. Они заполняют его ненужными украшательствами, что недопустимо.

Каждый дизайнер должен постоянно спрашивать себя: «зачем?». Особенно перед тем, как нарисовать очередной завиток на инфографике.

Инфографика живет и без текста

Самый простой способ проверить, делаете ли вы инфографику или просто тратите время - уберите весь текст. Смысл остался - это инфографика. Смысл исчез - что ж, вы рисовали просто иллюстрации к тексту.

Этот пункт стоит разобрать чуть подробнее. Выберем случайную картинку из интернета по запросу «инфографика»:

Здесь используется один из приемов инфографики - противопоставление. В левой части мы видим преимущества от работы в компании, в правой - в компании конкурента.

Если убрать с картинки весь текст, то получится вот так:

Уловить смысл теперь практически невозможно, иллюстрации недостаточно «говорящие». Более того - левая и правая часть почти не отличаются. Вывод: это не инфографика, а иллюстрированный текст.

Теперь другой пример: инфографика показывает, сколько воды тратится на производство того или иного продукта:

Если убрать все тексты, то инфографика практически не потеряет в смысловой нагрузке - всё потому, что ключевые данные визуализированы, а второстепенные просто добавлены текстом:

Даже если бы мы убрали числа - остались бы «капельки» и можно было бы сравнить, на что воды уходит больше, а на что меньше. А это уже инфографика.

Итого

Вычислить настоящую инфографику несложно. Ее признаки:

• Она говорит просто о сложном. Причем так, что любой текст с задачей бы не справился. Или это был бы долгий и нудный текст.
• Она балансирует между эстетикой и смыслом. Если картинка детализирована до последнего штришка - она должна нести много информации. Если информации мало - достаточно простой визуализации.
• Ее легко воспринимать. Даже при беглом осмотре понятен как общий смысл, так и значение мелких элементов.
• В ней нет дизайна ради дизайна. Где-то писали, что одним из критериев хорошей инфографики является «красота». Буллщит, господа. Дизайн решает задачи, а не любуется сам собой - это справедливо для любой области его применения, для инфографики в том числе.
• Инфографика живет и без текстов. Конечно, всё зависит от ее типа, но универсальный тест (убрать тексты и посмотреть, что вышло), никто не отменял.

Кстати, инфографика бывает интерактивной - так что если у вас проект, где нужно визуализировать кипы данных, можно посмотреть в ее сторону.

Так, например, мы сделали Dataface - создания, если интересно.

Применение инфографики должно быть оправдано. Не стоит упаковывать любые факты в диаграммы - только потому, что так поступают все. Подумайте, какую цель хотите достигнуть и ставьте интересы читателя выше собственных.

Бонус

За последние лет 5 инфографика набрала популярность, потом уронила эту популярность, а сейчас возвращается - в виде анимированной и интерактивной инфографики.

На протяжении всей истории величие России определялось не только ее территорией и количеством населения, мощью экономики и науки, оснащенностью армии и флота, но в первую очередь её духовным потенциалом. Беззаветная преданность своей Родине, готовность в большом и малом ставить ее интересы выше личных, идти во имя ее безопасности даже на самопожертвование - именно этим всегда была сильна Россия, в этом стержень ее национального духа.

И когда в настоящее время, все еще продолжается этап выработки общей национальной идеи в России, а неадекватность поведения Запада только возрастает, с уверенностью можно говорить лишь об одном - главным стержнем патриотизма в нашей стране, всегда была и останется ее Армия и Флот.

В этой связи, всем нам стоит трезво смотреть на двух наших "главных союзников ". Не поддаваться эйфории от успехов в Сирии и Крыму, но при этом, точно знать и осознавать, что наша Армия - гордость страны, гарант мира, и прямая опора ее граждан.

А значит, не лишне будет провести сравнение двух на сегодняшний день, сильнейших вооруженных сил планеты - российской армии и армии США.

Не предвзято, в общем и на основе различных точек зрения и методов подсчета мировых журналов, центров и рейтинговых агентств.

ОБЩИЕ СРАВНЕНИЯ

ЭКСПОРТ ВООРУЖЕНИЙ

Обратите внимание насколько дешевле и качественнее, российские экспортные модели и военные объекты.

ТАНКИ

СУХОПУТНЫЕ ВОЙСКА

Обращаю ваше внимание на отсутствие у американских бригад средств ПВО(!), отсутствие ракет класса земля-земля, не имение систем залпового огня и иные странные на первый взгляд и абсурдные решения...

Все дело в том, что такая бригада хороша исключительно против "банановых" армий и неорганизованных отрядов, тогда как в случае боевого столкновения американской бригады с российской, при прочих равных, финал подобного "контакта" будет предрешен еще до его начала.

Что ясно говорит нам об иных целях подобного формирования. И действительно, ни с кем кроме "карманных армий", бригады США никогда не воевали.

АВИАЦИЯ

ФЛОТ

САУ

КОСМОС

Не каждый знает, но именно наша страна запустила наибольшее количество спутников из всех стран мира - 3381 объект. К сожалению, благодаря периоду 90-х годов и тотальному "Западному распилу" наших технологий и вооружений, по общему количеству работающих спутниковых аппаратов к сегодняшнему дню, мы переместились на вторую позицию в мире.

ОБОБЩЕНИЕ

Новая, вежливая Армия нашей страны, на сегодняшний день не просто находится на втором месте в мире, но в действительности прямо конкурирует за планетарное лидерство с первой.

Своими успехами, поведением и победами, "вежливая Армия" учит граждан России быть патриотами. И делает это не с трибуны - зачитывая лозунги, а на полях сражений, плацах учебных центров и успешных командировках по всему земному шару.

Смотря на них, каждый житель нашей страны понимает, что быть патриотом - это значит быть преданным своему Отечеству, создавать образ в делах и нормах поведения, вносить свой вклад в национальное возрождение России, в обеспечение ее безопасности от внешних и внутренних угроз, глубоко сознавать необходимость выполнения воинского долга в рядах Вооруженных Сил и свято чтить героическое прошлое своей Родины.

Как раз по этой причине, "либералы", прозападная пятая колонна и "оппозиции" всех мастей, как могут стараются принизить важность, актуальность и престиж российских вооруженных сил.

И это понятно, ведь все что они и их хозяева сегодня могут, это до паники опасаясь Армии России, "ходить" и мелко пакостить вокруг нашей страны, всякий раз оглядываясь на то, а не слишком ли сильно своей "мышиной возней", они разозлили

Русского Медведя...

Мы знаем, что инфографика - это способ быстро и просто донести до адресата большой объем информации; что мозг воспринимает картинку лучше и быстрее, чем текст; что инфографика широко используется в новостных и аналитических изданиях.

Глупо не поставить эти преимущества на службу маркетингу . Этим прилежно и занимаются агентства, делая инфографику клиентам направо и налево. На выходе - ужасные результаты, насилие над графикой и смыслом.

Почему так происходит? Ответ в этом посте. После его прочтения вы сможете :

• определить, уместно ли применение инфографики;
• создать интересный сюжет для инфографики;
• выбрать правильный тип решения.

Речь пойдет только про статику. Ее используют в полиграфии и в диджитал-решениях. Еще есть анимационная и интерактивная инфографика. Про них будет отдельный пост.

Если ты такой умный, то где твой ROMI?

Инфографика в маркетинге «в лоб» не работает. Она напрямую не влияет на классическую цепочку «привлечение»-«конверсия»-«удержание». Глупо ждать, что схема покупки сразу увеличит число заказов, а графика о скидках приведет к повторным заказам.

Как изолированный инструмент инфографика дает нулевой возврат инвестиций в маркетинг (ROMI) . На ней не заработаешь. И это, к счастью, служит барьером, который часть некачественных решений не преодолевают.

Инфографика становится мощным инструментом в том случае, когда она входит в более сложную стратегию, контент-стратегию . Стратегию, которая ориентирована на имидж и лояльность . А это именно те понятия, которые сегодня принято помещать в ядро маркетинга.

Статическая инфографика в диджитал - это уникальный инструмент получения обратных ссылок на сайт и социальных действий. Но, как и любой контент, это инвестиция.

Хотя с каждым годом роль ссылок в ранжировании результатов поисковой выдачи сокращается (по крайней мере, поисковики так говорят), эффект от обратных ссылок на сайт никто не отменял. Ничего плохого нет, что ссылка на вашу инфографику появится в посте блогера или аналитической статье.

Будет здорово, если инфографика на сайте расположена в нужном месте и ссылки будут вести в это нужное место. Туда, где рядом есть призыв к действию, форма заказа, скачиваемая презентация услуг компании или что-то еще.

Как и любой контент, инфографика мертва без продвижения . Если вы потратили много часов на то, чтобы сделать красивое решение, потратьте еще столько же и еще немного на его распространение. Каналы могут быть совершенно разными: база подписчиков email, непосредственно сайт, социальные сети, работа с тематическими ресурсами, сувенирная продукция.

Короче говоря, инфографика сама по себе никому не нужна. Ее нужно правильно преподнести. И будьте готовы на это потратиться.

Выбираем сюжет

Вы уже провели работу по поиску фактов или только собираетесь это сделать. Половину успеха инфографике обеспечивает интересный для читателя сюжет. Идеально оформленная картинка привлечет внимание читателя, но не завладеет им на 100%. Должно быть содержание. Вот две стадии, которые помогут его создать.

Шаг 1. Возьмите тему, которая:

• актуальна , т.е. связана с происходящими событиями, праздниками и особыми датами, временем года. Например, сумасшествие с Pokemon Go , корги , День Металлурга , жаркое лето ;
• важна для вашей целевой аудитории: связана с вашей продукцией или услугами, затрагивает иные интересыаудитории. Например, если вы подключаете компании к интернету, расскажите клиентам о тарифах, особых предложениях и бонусах ; как автоматизировать бизнес и почему выгодно отдать кейтеринг на аутсорс . Все это, конечно, в разных работах.

Шаг 2. Разверните тему. Возьмем для примера Pokemon Go.

1. Расскажите все про нее: историю, малоизвестные факты и цифры, биографии людей и персонажей. Например,

• «Кто такие покемоны? »;
• «Чем известна Nintendo, кроме Pokemon Go? »;
• «Какие бывают покемоны? »;
• «Что нужно знать о Pokemon Go? »;
• «Pokemon Go и другие популярные игры для мобильных устройств ».

2. Научите чему-то читателей, предложите им инструкцию для применения. Проявите заботу , и люди это оценят;

• «Как установить и играть в Pokemon Go? »;
• «10 лайфхаков Pokemon Go »;
• «Все способы прокачки опыта в Pokemon Go ».

3. Сравните c аналогом или антиподом: «Чем Pokemon Go лучше Ingress? ».

4. Проверьте, можно ли набрать много чисел и характеристик: «Список всех покемонов в Pokemon Go ».

После этих шагов остаются несколько тем. Будет нелишним пропустить их через три сита Сократа . Для каждого из сюжетов ответьте на три вопроса:

• «Вы уверены, что то, что вы скажете, правда?»
• «Вы уверены, что вы скажете что-то хорошее?»
• «Вы уверены, что людям необходимо увидеть то, что вы хотите рассказать?»

Итак, вы уверены, что никого не введете в заблуждение из-за незнания темы, принесете в мир свет и пользу людям? Что ж, теперь пора задаться главным вопросом.

А нужно ли вообще делать инфографику?

Маркетинг - наука не точная. Маркетинговые задачи не имеют единственного верного решения. Инфографику можно заменить практически любым видом контента: верно оформленным текстом, презентацией, видеороликом, слайдером или картой на сайте.

Вот отличительные признаки массива данных, для которого лучше использовать инфографику:

• не менее 10 различных элементов или фактов;
• каждый элемент имеет одно или несколько свойств: количественный показатель, привязку ко времени, географическому региону и тому подобное;
• знания, полученные на основе данных, сводятся к 1-2 идеям, сюжетам . Простых списков может быть сколько угодно, но число идей должно быть ограниченным.

Если данных недостаточно, то можно обойтись слайдером или диаграммами; если недостаточно свойств - то диаграммой или списком; если много идей - лучше использовать презентацию или видеоролик.

Сначала подумайте: а действительно ли нужно делать инфографику?

Какие бывают типы инфографики?

Есть несколько подходов к классификации инфографики: первый , второй , третий и другие. Наиболее распространенный подход к классификации был предложен NeoMam Studios. Эта же студия разработала гайд по выбору типа инфографики. Но обо всем по порядку.

Тип 1. Визуализированная статья

Визуализированная статья - это презентация материала с добавлением небольших графических форм. Здесь акцент делается на заголовке, и он должен убедить читателя потратить время на изучение. Как и в текстовой статье.

Тип 2. Алгоритм, блок-схема

Речь идет о визуализации процесса или алгоритма принятия решения.

Тип 3. Практичная инфографика (useful bait)

На английском языке данный тип назван useful bait, это выражение непросто перевести на русский. «Практичная инфографика» представляет собой синтез двух предыдущих типов : она дает конкретные рекомендации, как блок-схема, и вместе с тем имеет форму визуализированной статьи.

Тип 4. Таймлайн

Это тип, в котором события или элементы располагаются в последовательности : хронологической или пространственной, смысловой.

Тип 5. Сравнение

В качестве объектов сравнения могут быть выбраны реальные предметы или понятия. Никто не любит сухие сравнения - нужно добавить юмора в графику или тексты.

Тип 6. Числа

Основной акцент сделан на числах (и они должны быть впечатляющими), графика выполняет второстепенную функцию. Тип «числа» наравне с визуализированной статьей - самые простые решения , к которым стоит прибегать при ограниченном бюджете.

Тип 7. Фотоинфографика

Этот тип инфографики лучше всего привлекает внимание , но одновременно требует высокой квалификации и фотографа, и дизайнера. Оба специалиста должны работать согласованно, на одно конечное решение.